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卡通形象 IP市场概要与案例分析 一、市场概述 1 二、市场规模 2 三、市场瓶颈 3 四、市场案例与分析 3 1、流氓兔 3 2、倒霉熊 4 3、核心案例分析 ：小 佩奇 4 4、对比 IP 案例分析 ：熊本熊 5 五、公司案例与分析 6 形象 IP与自媒体运营 ：飞博共创 【834617】6 形象 IP 全产业运营 ：十二栋文化8 独立形象 IP 运营 ：魔萌动漫9 独立形象 IP 运营 ：魔萌动漫10 IP 品牌代理与授权 ：天络行11 一、市场概述 随着大众消费生活多元化和个性化的发展，卡通形象在当下社会的影响力变得越 越重 要，它们活跃在各个文化领域中，特别是在商业中应用也越 越频繁。信息爆炸的时代，大 多数人对过量的文字信息容易产生排斥的心理，并渐渐乐于接受视觉图像形式的表达 ；而卡 通形象由于其本身简洁的视觉形象，也成为了最理想的视觉传播符号之一。 国内卡通形象的 IP 形态多以动漫、网文、游戏等为载体进行传递，而对于 些载体 说，卡通形象的人物设定，是一部作品的灵魂所在。一部内容作品当中的人物角色承载 着作 者的多重情感，同时 些情感反过 也让人物角色变得更加鲜活。一旦人物形象得以 成功塑 造，那么他们在整个 IP 中的作用是无可取代的。例如 9.56 亿票房 《大圣归 》中 的大圣， 12.5 亿票房的动画同人电影 《捉妖记 2》的妖怪胡巴，《功夫熊猫》中的熊猫，甚至网文 《 盗 墓笔记》被读者讨论最多的也是吴邪和闷油瓶，因此，观众往往是先记住了故事中的人， 然 后才逐渐通过 些人物的视角去领会整个故事。 为什么说卡通形象是一个作品的核心？为什么 “白雪公主”、 “钢铁侠”、 “雷神” 些 IP 形象并没有随着时间的流逝而被人们渐渐忘记，而是每一次出现在受众的视野，都 能 激起几代人的热情 ？卡通形象在产业链中的“符号化”意义已经成为核心议题 ！ IP 的核心不是内容，不是故事架构，而是隐藏在背后的价值观和文化认同，漫威的故事、 卡通形象会随着时代环境、历史背景的变化，进行调整，而 些真正想传达的是文化、价值 观、哲学 些最深层永恒的东西。卡通形象 IP 慢慢成为一种文化符号，而他们所蕴含的故 事内容不断地结合时代进行更新丰富，以增加新的受众。 卡通形象大体分为一下三类 ： 1、原创的新生 IP 如 《捉妖记》里的 “胡巴”， “胡巴” 一形象是由华裔导演许诚毅和他的好莱坞团队 共同打造的，设定是一个三四岁的淘气小男孩，他懵懵懂懂的，表达直接，融合中西方文化 中的诸多元素。 2、公共 IP 如孙悟空、哪吒，其实国内早期的动漫形象都极具中国特色，在中国第一部长篇动画片 《铁扇公主》中，铁扇公主眉清目秀，动作间又带着点英武，唐僧文质彬彬，有一些文人的 怯懦，猪八戒肥头大耳， 贪吃笨拙，创作者对每个形象的特征都把握得非常准确，让人受 众 印象深刻。 1 3、专属 IP 此类 IP 已有一定粉丝基础，经过了较长时间培育发展，如喜羊羊、熊大、光头强，喜 羊羊 一角色通过 《喜洋洋与灰太狼》动漫系列得到了广泛的传播，打破了年龄段的限制， 出现了 “嫁人要嫁灰太狼，做人要做喜羊羊”的卡通人物符号性的标语。 二、市场规模 2013 年，全国生产放映动画电影 33 部，总票房 4.7 亿，而 2015 年一部 《大圣归 》 的票房就达到了 9.5 亿元，可以看出卡通形象 IP 的人气在日益攀升。而在 IP 创造方面， 国 内也形成了一批标杆性的力量，例如 “有妖气”平台上产生了 8000 多个卡通形象 IP 版 权， 并向动画、影视、游戏、周边产品等转化。 《十万个冷笑话》改变的同名手游上线 3 天，就获得了苹果商店免费榜第 8 名的成绩， 可以看出，随着产业的不断发展，卡通形象 IP 的质量在逐渐提高，现象级的卡通 IP 不断出 现，IP 的品牌力量也不断增强。 卡通形象多数被当作动漫