公共关系学_4-专题-居延安.pptVIP

问题： 为什么说“制造新闻”是一种最有效、　　　最主动、最经济的传播信息的方式？;(一)“制造新闻”是一种积极主动的传播方式。 “制造新闻”是在社会组织充分认识新闻媒介的地位、作用和特点的情况下，为扩大知名度和美誉度，抓住一切可利用的契机“制造”新闻，以激起新闻媒介采访、报道的兴趣，从而达到使新闻媒介自觉不自觉地为组织作宣传的一种积极主动的、创造性的新闻媒介公关活动。;(二)“制造新闻”是一种最为有效的传播方式。 新闻媒介所作的新闻报道、专题通讯等都具有客观性、公正性和可信性，它比直观的商业广告更容易被公众接受、相信和记忆。因此，“制造新闻”将组织所要扩散和传播的有关信息用新闻的方式传递给公众，其效果要比王婆卖瓜式的商业宣传好得多。;(三)“制造新闻”是一种最经济的传播方式。 由于“制造”出来的新闻具有报道价值，所以被各媒介主动报道，对组织来说这种宣传是免费的。;“制造新闻”是一种最主动、最有效、最经济的传播信息方式。 胶水店的高明之处在于：通过“制造新闻”引起公众及媒体的注意，这种宣传与商业广告相比，新奇刺激，引人入胜，使公众在不知不觉中认同了强力胶水；而商店则借事件的影响，借助新闻媒体名扬四方，扩大了强力胶水的销量。;无论是一个公司，一个品牌，一项服务还是一个观念，我们都可以运用公共关系的传播技巧、沟通协调技能或管理艺术使其增值.; 思考： 对手是国际品牌，自己则是刚开业的无名小辈，如何出奇制胜，后来居上？;案例分析： 小木偶快餐厅 对抗 肯德基;要想让消费者了解新生事物，最好的途径是____？ 小木偶经营者们经过激烈讨论，决定在餐厅开业时，搞一个类似新闻发布的活动，请一些记者来，让他们在新闻媒体上发一些报道. 但新问题又出现了：北京的大小餐馆万余家，一个快餐店开业不具备构成一篇新闻稿的特点，怎么办？;小木偶快餐厅认为： 肯德基作为西式快餐的“领头羊”进入中国市场时，正是中式快餐几乎销声匿迹的时候.小木偶快餐虽然只是中式快餐的一种，但是能不能就把它作为中式快餐的代??，利用与肯德基彼此相近的地理位置和各具特色的经营风格，将一种简单的同行竞争上升为民族品牌与洋品牌的对抗，这就人为制造了新闻，而且大有潜力可挖.;小木偶餐厅做法： 为吸引媒体及食客注意，海报宣传与记者新闻稿中，除发布中西式快餐之间较量消息之外，另外准备的销售主题还有“多少钱？您看着给！”——真正让顾客体会“上帝”感觉——可根据自己的满意度付钱.;实施效果： 小木偶正式开业的头两天试营业，门庭若市.有看热闹的，有来为中式快餐助威的，有白吃白喝的.据统计，小木偶试营业两天的营业额达到了一万元，比指导价低5%。 但就此事，新闻界发起了一场快餐话题大讨论.《北京晚报》以小木偶为题发表了题为“中西快餐大战”的整版文章.香港《明报》、《星岛日报》和《香港经济日报》均做了专题报导.北京电视台“今日京华”栏目以《火一把，中国快餐！》为题在黄金时间做了五分钟专题报导.中央电视台《焦点时刻》栏目也做了报导.《经济日报》以1/4的版面刊发了由新华社记者拍摄的小木偶促销照片…… 一时间，小木偶餐厅声名大振，生意红火！;本章内容：;传播途径：人际传播、群体传播、组织传播、大众传播. 成功的公共关系往往最大限度、持续有效地交织使用各种层次的传播方式，以促进社会组织与公众互相了解和适应. 最有效的公共关系传播方式——言语传播、大众传播.;言语传播：;大众传播：;公共关系传播;第二节 公共关系宣传的管理;开放参观;展览展销;展览展销过程的策划管理： 确定展览展销会的主题和目的，确定参展单位、参展项目与参展标准；用广告或信函等方式召集参展者. 培训工作人员，成立专门对外发布新闻的机构. 展览展销期间始终开放新闻发布室，保持信息交流及时、通畅. 展览展销结束后，整理各类信息，总结评估存档.;新闻发布会与记者招待会：;案例分析：;新闻发布会的作用:;召开新闻发布会注意事项;（二）会中的注意事项 1、发布的信息是准确无误的. 2、主持人和发言人相互配合，维护组织形象，共同打造良好的会场气氛. 3、对记者的提问应有针对性的回答，不愿发表意见的也应礼貌解释. 4、对一同参加发布会的记者要一视同仁，不应区别对待.;（三）会后工作 1、整理新闻发布会的记录材料，对活动进行评估，总结经验与不足. 2、对照签到簿，看是否每个到会记者都发了稿，检查是否达到预定目标. 3、出现不利报道应采取良好应对策略. 4、收集与会记者与其他来宾的意见，以便改进工作.;公共关系广告：;思考:;公共关系广告与商品广告的区别;案例分析：;