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中国AI+营销应用落地研究报告 艾瑞与讯飞AI营销云联合发布 2018年 摘要 AI+营销发展现状： 在AI时代，广告主的需求、媒 的期待、用户的诉求都有了新的变化，而技术和数 据的突破，为满足新需求，解决新问题创造了条件，人工智能正在深度介入营销市 场，让数字营销更高效。 AI+营销广告 认知： 整 来看，广告主对AI相关技术及其应用领域已有认知，尽管当前AI+营销相关投 放仍处于早期阶段，广告主的尝试意愿已经十分积极，在已有的投放活动中，广告 主的整体满意度较高，在未来，广告主在AI+营销中的预算将显著提升。 AI+营销典型应用： AI在营销中的应用已经覆盖营销活动的方方面面，从用户洞察、创意生成、智能投 放、效果分析到再营销，已经为行业 来了超过20%的效率提升，随着其应用再加 速，AI将使营销活动的成本更低，效率更高，体验更好，效果更优。 AI+营销发展趋势 ： 数字营销未来发展要解决的核心问题是挖掘新的流量增长点，并提升流量变现效率， 而AI在其中的重要性将进一步凸显，AI+将助力营销升级，实时、自动、精准的营 销活动，将为用户提供多元服务。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.8iResearchInc 2 AI+营销市场环境与现状 1 AI的发展和应用对数字营销瓶颈的突破 2 ▪ AI +营销广告主洞察与分析 ▪ AI +营销典型落地应用分析 ▪ AI+营销典型案例与策略——以讯飞AI营销云为例 AI +营销发展趋势与展望 3 3 人工智能技术实现突破，应用加速落地 历经三起三落，60年发展终于迎来全面爆发 自20世纪50年代起，人工智能发展经过三个明显时期 ：1）推理期，这一时期的核心特点在于将逻辑推理能力赋予计算机 系统 ；2）知识期，这一时期的核心特点在于总结人类知识教授给计算机系统 ；3）机器学习期，这一时期的核心特点在于 计算机从数据中学习算法，人类相 在语音识别、计算机视觉领域取得重大进展，围绕语音、图像等人工智能技术的创业 大量涌现，从量变实现质变。 人工智能发展历程 AlphaGo战胜人类顶 尖围棋选手 Hinton发表 莱斯利提出概率 深度学习的Nature文章 近似正确模型 DENDRAL-世界上第一 CNN超第二名十个百分点夺