旅游产品定价的方法与策略.pptVIP

第七章 旅游企业经营价格策略 第一节 旅游价格的概念与分类 第二节 旅游价格的定价原理和目标 第三节 旅游产品定价的方法和策略 第一节 旅游价格的概念与分类 一、旅游价格概念 旅游价格是旅游者为了满足其旅游活动需要所购买的旅游产品的价格，是旅游产品价值的货币表现形式。 旅游价格也是旅游产品价值、旅游市场的供求关系和一个国家或地区的币值三者变化的综合反映。 二、旅游价格的分类 （一）基本旅游价格和非基本旅游价格 基本旅游价格是指满足旅游者在旅游活动中基本要求的各种单项旅游产品价格。主要包括食宿、交通、游览等产品价格。 非基本旅游价格是指旅游活动中对每个旅游者来说可发生也可不发生的旅游产品价格，如纪念品价格、通讯服务价格、医疗服务价格、娱乐服务价格等。 （五）旅游差价和旅游优惠价 1、旅游差价 （1）批零差价。批零差价是指同种旅游产品在同一时间、同一市场零售价格与批发价格的差额。 （2）地区差价。地区差价是指同种旅游产品在不同地区销售所形成的价格差额。 （3）季节差价。季节差价是指同种旅游产品在同一市场不同季节销售所形成的价格差额。 （4）质量差价。质量差价是指同种旅游产品在同一市场上由于质量不同而形成的价格差额。 第二节 旅游价格的定价原理和目标 一、旅游价格的构成 （一）从旅游产品本身价值的构成看