双11家电促销活动策划方案.docxVIP

PAGE 2 双11家电促销活动策划方案 一?期限 自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。 二?目标 把握购物高朝,举办“超级市场接力大搬家”,促销**公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。 三?目 (一)把握圣诞?元旦以及结婚蜜月期购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动兴趣,引导选购产品,以达到促销效果。 (二)“接力大搬家”活动在a?b?c三地举行,借此活动将进口家电,重点引向囯市场。 四?对象 (一)以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品优异性能为主要诱因,引导购买**公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。 (二)诉求重点: 1.性能诉求: 真正世界第1! 家电! 2.s.p.诉求: 买产品,现在买! 赶上年货接力大搬家! 五?广告表现 (一)为配合年度公司“家电”囯际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸?电台媒体?电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。 (二)以**公司产品优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 (三)tv广告,为赢得囯际消费者,促销欣赏角