特许经营管理.docxVIP

. 一、1、特许经营的特点 1）从特许人的视角来看 特许经营是一种营销方式 ②特许经营是一种公司扩充模式 ③特许经营是一种资本运作模式 （2）从受许人角度看：特许经营是一种创业、投资方式 ①特许经营的分类 ②生产型特许经营：爽口可乐灌装厂、耐克运动服饰等 ③产品商标型特许经营：中石油、中石化 ④经营模式型特许经营（第二代特许经营）：麦当劳、肯德基、如家快捷 酒店 2、特许经营的原则 1）特许经营的3S原则：标准化原则、简单化原则、专业化原则 2）特许经营的6统一原则：统一广告促销；统一形象；统一产品、服务；统一管理；统一配送；统一价钱 3）特许经营的双赢原则 3、特许经营的优势 （1）特许经营对特许人的优势 精选范本 . ①有利于实现迅速扩充 ②有利于降低市场扩充风险 ③有利于提高对受许人的激励效果 ④有利于提高特许人的管理效率 （2）特许经营对受许人的优势 ①能够获得成功的品牌效应 ②有助于提高加盟店的管理水平 ③有助于提高加盟店在市场中的竞争力 （3）特许经营对社会的益处 ④使资源获得优化配置 ⑤规范市场秩序，健全社会信用体系 ⑥增加社会就业 ⑦给消费者带来利益 4、特许经营的缺点 （1）经营对特许人的缺点 ①难以招募到合适的受许人 ②管理上面对巨大挑战 精选范本 . ③面对着更大的品牌风险 ④容易泄露商业机密 （2）对受许人的缺点 ①缺乏经营自主权 ②有时总部的服务支持难以知