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发展空间广阔！滚筒洗衣机向农村市场渗透 2013年前三季度洗衣机市场的恢复式增长趋势逐渐凸显，虽然体现在零售量上的增长有限，但是洗衣机产品的高端化、智能化已成为行业升级的主要体现。 2013年10月1日开始实施的洗衣机能效新标准《电动洗衣机能效水效限定值及等级》，将强制性带动洗衣机产品的洗净比、耗水量、耗电量达到更高级别的水平。与此同时，尽管农村洗衣机市场的需求增量已回归较低增速，但是产品结构的升级已开始向农村市场渗透。 2013年前三季度中国洗衣机零售总量达到1882万台，与2012年前三季度同期相比上涨2%;零售额达到376亿元，同比上涨7.4%。2013年前三季度洗衣机零售量呈现恢复式增长，市场表现趋于平稳，虽有微幅的增长，但仍未达到2011年的水平。其中，在房地产市场复苏和“节能惠民”政策的共同带动下，2013年前两季度洗衣机市场的恢复要好于第三季度，随着市场增长动力的减弱，第三季度洗衣机市场的增长出现了同比萎缩的迹象，中国洗衣机零售量为595万台，与2012年第三季度同期相比下降2.7%。 从洗衣机类型来看，在家电行业升级的带动下，滚筒洗衣机依然是市场的主要增长点。2013年前三季度滚筒洗衣机零售量同比上涨17%，而波轮洗衣机零售量同比下降0.8%。 在家电行业整体升级趋势的带动下，各级别市场均呈现滚筒洗衣机占比提高的态势。全国100个主力城市滚筒洗衣机的零售量占比由2012年前三季度的26.6%提高至2013年前三季度的31.1%，上涨4.5个百分点，其他地级市上涨3个百分点，郊区县上涨1.6个百分点。尽管目前农村市场滚筒洗衣机的渗透速度并没有城市那样快，但未来随着收入的增长，一些低级别的滚筒洗衣机在农村市场还是有很大的发展空间。 2013年洗衣机市场的回暖更多的是体现在大中城市级别市场，原因在于房地产销量的恢复和城市居民的更新换代需求，因此智能、节能、环保的高端产品在大中城市的市场份额提升明显。目前中国城市居民对于环保、节能的认识与日俱增，也使越来越多的人能够触及高端产品，因此，如果高端产品的营销策略得当，且定价合理，其在城市的普及速度将会进一步提速。 当前一二线城市的人口密度已经过大，新型城镇化的方向或将推动劳动力回流乡镇，因此农村市场依旧具备广阔的发展空间，同时随着居民整体收入水平的提高，中端产品向农村市场的渗透也将成为持续性的趋势。因此，目前的低端产品将加速向农村市场布局，中端产品将加速向三四线城市或农村渗透。 如今，洗衣机市场已进入高标准下的技术竞争时代，随着洗衣机产品高端化和智能化发展趋势的日趋明朗，厂商的技术研发能力也备受考验，同时也将加速企业间的技术竞争。建议厂商跟随技术潮流，加大产品技术的研发力度，提高产品竞争力，同时也要注重高端产品的渠道建设、消费培养及价格的实时调整。 除此之外，伴随着全球智能化的开启，国内厂商应开始重视智能家电发展中核心技术缺失的短板。智能家电的两大核心系统包括操作系统和芯片，未来智能家电的竞争必将围绕这两大核心部件展开。而在芯片和操作系统不能自主研发的背景下，国内的厂商将面临巨大的战略危机。对此，建议国内厂商逐渐建立自主研发核心部件的平台，突破对国外企业的技术依赖，只有这样，才能够真正在智能化的时代占有一席之地。 (GfK中国分析师刘晓供稿) 浙产洗衣机大部分洗净性能处国内一般水平 作为洗衣机生产大省，浙江产的洗衣机和国内一线品牌相比，质量到底怎么样？ 昨天（2015年12月14日），省质监局公布了“浙江制造”洗衣机与国内知名品牌的质量比对结果：九成洗衣机符合国家安全标准，不过大部分洗净性能处于国内一般水平。 据了解，这是我省第二次对洗衣机产品质量进行全面比对并发布权威结果。 双桶洗衣机质量有所下滑 全自动洗衣机质量基本持平 这次洗衣机质量比对项目由宁波市产品质量监督检验研究院承担，历时10个月，对全省50家企业生产的50批次产品进行抽样检测，合格44批次，抽查合格率为88.0%。合格的44家企业中有43家自愿参加比对，参与率为98%。 此次参与质量比对的产品合格率从2014年83.9%提高至88.0%。比对从洗净性能、洗净均匀度、耗电量、用水量、噪声、含水率和漂洗性能7个关键指标入手进行全面的检测评估。 2014年度不合格的4家企业，产品质量得到一定提升，此次均为合格，其中一家甚至成为优胜单位。各个指标显示，2015年我省部分产品洗涤程序设计更科学、合理，在相同的用水耗电情况下，洗净性能得到了一定的提高，含水率指标趋向科学。 我省洗衣机产量占全国百分比从2013年的27.69%降至2015年上半年的19.87%。和2014年比较，双桶洗衣机综合质量分和节能质量