CI战略之视觉识别系统概述.pptx

;第三局部：规范色设计;第一局部 视觉识别概述;一、视觉识别的位置和意义;;托夫勒的体验经济;二、视觉识别要素构成;1、VI基本要素;VIS的基础系统;2、VI运用要素;VIS的运用系统;VI运用要素;1、商业性企业;2、工业性企业;3、事业性企业;四、VI基本要素设计的基本原那么;第二局部 关于企业标志;㈠什么叫企业标志;　　２、企业标志的概念 　　是经过外型复杂、意义明白的分歧规范的视觉符号，将运营理念、运营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会群众，使之识别和认同企业的图案和文字。;???企业标志的功用;　　　标志是企业视觉传达要素的中心，也是企业展开信息传达的主导力气，在视觉识别系统中，标志的外型、颜色、运用方式，直接决议了其他识别要素的方式和树立。标志的指点位置是企业运营理念和活动的集中表达，具有声威性的指点作用。 ;　　　标志代表着企业的运营理念、文明特征、价值取向，反映企业的产业特点，运营思绪，是企业肉体的详细意味。与企业的实际状况坚持分歧。 ;　　标志可以涵盖的全体实力、完善的管理机制、优质的产品和效力等，并经过不时的抚慰和重复描写，深深的留在受众心中，描写在脑海中。;　　　标志确定后，并不是原封不动的。企业运营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志发作改造的必要，并严密结合企业运营活动的重要元素。 ;㈢企业标志的分类;;继续性;; 最好的标志来自那些有远见的指点，他们把标志当作明晰表达企业远见并使之易于了解的首选。;　　标志代表着一个见地、一个战略定位，一套明白的价值观。一个共同的声响。; 企业之间是相互竞争的,发明一个共同的标志,使它异乎寻常、有着刹那间表达自己的力气。; 是标志在一个变化的环境中可以生活的内在才干。无论何时何地立刻能认出来。; 发明一个标识的目的不只是外表的一向性，更是内在的分歧性。;㈤企业标志设计要契合的条件;艾肯笼统战略公司的设计观念;㈥企业标志设计主题的选择;;;4、以企业称号、品牌称号或字首与图案为题材。如，沈阳理工大学的备选标志。;;;;㈦企业标志运用;第三局部 规范色;㈠什么叫规范色;; 1、规范颜色会使人们发作各种详细的联想或笼统的情感。 2、规范色在企业信息传递的全体颜色方案中，具有明白的视觉识别效应，因此具有在市场竞争中致胜的感情魅力。; 〔1〕颜色在视觉上最易发扬影响作用，使笼统增强感染力。 〔2〕有惹起回想，增强识别记忆的作用。 〔3〕有清楚的抚慰感和影响心境的作用。 〔4〕借助新颖的颜色可以使消费者失掉全新的感受与满足。 〔5〕颜色可以传达意念。;〔三〕有关颜色的基本概念;1、颜色的特征;〔2〕颜色的轻重感;㈦企业标志设计顺序;〔3〕颜色的空间感;普通来说，在狭窄的空间中，假想象使它变得开阔，应该运用明亮的冷调。 由于暖色有行进感，冷色有行进感，可在细长的空间中远处两壁涂以暖色，近处两壁涂以冷色，空间就会从心思感到更接近方形。;〔4〕颜色的清洁感;〔5〕颜色的情味感;;商品颜色的审美效果关键在于〝谐和〞，谐和的基本原理来源于生理学上假定的补色原那么。当眼睛看到一种颜色时就会立刻遭到抚慰，它的本性就是一定地和无看法地发作另一种颜色。这种颜色同原先看失掉的颜色一同完成色轮总合。 所以颜色的谐和就是评价两种或三种颜色的相互效果。;2、颜色的三要素;;〔2〕明度; 纯度指颜色的强度或纯度。颜色越纯颜色就越艳丽。 一切颜色都是由三原色组成，区分为品红、黄色、蓝〔青〕色。原色的纯度最高，纯度高就指那些未经谐和的颜色，3原色就是纯度最高的颜色。所谓颜色纯度是指原色在颜色中的比例。 青色、浊色说的就是纯度。 大红、鲜绿为颜色感明白的颜色，色相波长单一，纯度强。 黑、白、灰色波长最为复杂，纯度为零，称为无颜色。 有纯度干的色，称为黑色。;3、颜色的谐和和对比;4、颜色的错觉;? 〔四〕颜色的心思效应;〔五〕对颜色发作情感反响的要素;详细联想：火焰、太阳、血、红旗、辣椒 笼统情感：热烈、青春、暮气、积极、革命、生机、安康、新颖暖和、蒸汽、愤怒;德国喜欢：南部喜欢艳丽的颜色 忌讳：茶色、深蓝色、黑色衬衫和白色的领带 法国：东部男孩喜欢蓝色服装，少女爱粉色。忌讳墨绿色。;;白色系：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业 橙色系：食品业、石化业、修建业、百货业 黄色系：电气业、化工业、照明业、食品业 绿色系：金融业、林业、蔬菜业、修建业、百货业 蓝色系：交通业、休息用品业、药品业、化工业、电子业 紫色系：化装品、装饰品、服装业、出版业。;; 规范颜色的设定普通有三种状况： 单色规范色 双数规范色 多色系统规范色;确定规范色应该留意两方面的效果; 〔1〕规范色设计应表达企业的运营理念和