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电视节目策划课件 06 摄影CRONALDO 第一节 电视节目与栏目 一、电视节目与电视栏目的概念 1. 电视节目是指电视台为播出或交换而录制的视听作品，它是电视传播内容与形式相结合的基 本单位。 2. 电视栏目是电视台定期、定时编辑播出的有固定名称，特定内容的节目播出单元。 3. 两者相互联系又有区别，一个栏目，可以由内容、性质、功能或形态相近的若干节目编串组 成。 二、电视节目的特征：三性合一“ ” 1. 意识形态性 电视是精神产品，是电视传播者、表达纪录者和穿作者的意识的质的结果；在中国，新闻媒体承担 着国家意识形态建设和维护的功能，是党和人民的喉舌。 2. 信息服务性 电视节目是一种信息产品，是电视传播者对电视信息进行编码的结果；电视节目正是以节目视听结 合的符号形式传播信息，最大程度地满足受众对信息的直观感受。（读影的时代） 3. 视听欣赏性 电视节目又是一种艺术产品和娱乐产品，它借助于各种构成要素包括图像和声音的运动和有机组 接，在形式上尽可能地按照电视艺术美的原则来构成，提供给观众身心的愉悦。 三、电视节目的栏目化 ·既是电视节目有序化管理的需要，也是规范节目内容和提供内容识别选择的需要。 一 栏目特征：系统性、固定性（题材内容的系统性） ( ) 1. 栏目题材内容的系统性 栏目的节目内容具有相对的系统性主要在于规范了栏目的节目题材范围。 2. 栏目结构形式的固定性 栏目结构和题材、形式的固定，还要求有固定的栏目名称、播出时间、栏目片头、栏目长度、栏目 主持人等以便于观众定时收看。 3. 栏目的结构形式固定； 4. 栏目播出时间与长度的固定。 ·以CNN、BBC 为代表的世界著名大台，其新闻节目的播出以时间的固定化与节目形态的模式化为 显著特征。 ·其主要做法：动态性的新闻栏目整点播出，便于观众随时了解当天世界范围内发生的主要新闻，专 题性新闻、时事性谈话节目、杂志型等模式化处理，使之成为约会式节目，让观众如期赴约。“ ” “ ” “ ” 第二节 电视节目策划的时代背景 一、中国电视媒体的产业化进程 1. 政治背景： 1) 在日渐宽松的政治环境下，开始逐渐拥有自主权与决策权，在保持喉舌身份的同时，可大胆 承认自己产业的身份，遵循产业发展的规律，抓住目前宽松的政策环境机遇发展自己。 “ ” 2) “无法产业化，依然按照企业经营方式经营自己，都有创收的压力。” 3) 近年，围绕广播影视产业发展，国家广电局出台积极影响的政策文件，如《如何发展我国影 视动画产业的若干意见》 广电产业潜能得到进一步发展，有了动漫基地。 2004—— 经济背景的 个方面： 2. 3 1) 电视媒体相应规模的形成，电视媒体的急剧规模化形成中国电视产业的主体，电视人口相当 可怕。 2) 产业经营市场的环境完善 3) 受众群体规模化膨胀，庞大的受众群体形成中国电视产业的市场规模 二、产业化经营推动中国电视节目走向市场 ·电视产业经营的核心是电视节目经营，产业化的结果是直接将节目推向市场，经受考验。 第三节 电视节目策划的涵义 一、什么是电视节目策划 ·对电视传播活动包括电视频道、电视栏目和电视节目的策略性谋划过程。 二、电视节目策划的两个层次 1. 广义的电视节目策划 1) 对频道资源合理配制，频道定位和形象，频道栏目信息结构优化设计的策划。 2) 主体为帮助电视台决策人及管理者的智囊团和顾问群主要针对节目管理。 中央 套《讲述》、《探索与发现》、《走进科学》、《大家》、《百家讲坛》 3) 10 2. 狭义的电视节目策划 1) 对频道中电视栏目的策划和电视栏目下的具体节目策划，以及