小红书微信小程序活动策划-Nicole.pdfVIP

小红书微信小程序活动策划 一、 活动背景及目的 1.1 行业背景 目前移动互联网流量获取成本逐渐增高，用户手机中安装了大量的APP，但是日常使用 的APP 数量有限。同时安装过多的不需要的APP会占据手机很大一部分的内存，而小程序 无需下载安装即可直接使用，对手机内存和流量的消耗比一般的APP小很多。 随着微信小程序的快速发展，截至2018年1月15 日，微信已上线了58万个小程序， 小程序日活达 1.7亿，覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台；2018年6月阿拉丁 披露微信上线小程序达 100万个，3个月时间小程序数量增加近一倍，这反映了小程序市场 进入蓬勃发展的时期。 目前小红书从攻略性质的“小红书出境购物攻略”转型到社区性质的“小红书购物笔记”， 而“福祉社”板块上线后，小红书已经从社区升级为社区型电商，致力于帮助国内对生活品质有 要求的85后、90后用户找到他们想要的东西。同时，在用户使用方面，小红书瞄准的用户使 用场景同样明显：期望用户像逛街一样利用移动端带来的碎片化时间在分享社区中进行闲逛或者分 享自己的海外产品购物心得，同时激发用户对于分享的优质产品的购买欲望，以这样的诱导式消费 带动新上线的自采海外产品的销售，实现社区电商的高转化率。 微信小程序与小红书用户使用频率以时间段这一方面很贴合，实现碎片化时间高效利用。同 时，微信作为一个天然分享传播平台，小红书更应该结合自身的需求把握住小程序这一新型传播 方式来进行拉新。 1.2 活动主题及目 根据数据显示的小红书粉丝画像，小红书的女性用户接近90 。在这个即将来临的炎炎 夏日，女性用户最在乎的不为过就是如何在这骄阳似火的夏日，依旧能美丽如初。如何秀出自 己的身材，如何做好防晒以及各种夏日穿搭。 活动主题名称为“这个夏日由我承包”之夏日大礼包大放送。对于很多人来说，平时逛电商 平台最大的问题之一是不知道有什么好东西可以买。因此以一个用户比较在乎的季节性话 题，引起用户的好奇心以及增加其参与冲动。同时以一种夏日大礼包活动赠送的方式，礼包内 容为小红书热门夏日产品，如评价最好的前五防晒，夏日必备墨镜，优惠券等，吸引用户参与。 同时设立开奖门槛，要求用户通过分享小程序积累相关数量的夏日能量值，能量值满才能打开礼 品盒。在自身参与中同时带动好友参与，为小红书带来与原用户画像相近的用户，从而现实用户拉新。 二、 目标客户 小红书的主要客户为女性，对于美妆，护肤，穿搭等内容较为感兴趣。而夏日刚好与这几 样东西都无法分离，通过从这方面入手，捕获客户的好奇心，不仅能吸引老客户的参与，更能激 发新客户的加入。主要的目标客户是00，90，80后的女性。 三、 活动时间 本次活动预计分为2轮，每轮活动持续时间为一周。开始的日期都是中国的气节日，能够 通过节日带动气氛，制造话题。活动当天零点开始，一周后结束。通过第一次活动，引起用户参与 兴趣。设计第二轮活动能加强用户的持续关注，同时每次活动维持时间较短，一周，为了能保持用户 新鲜度。以免过长的时间周期，会降低用户的兴趣，以及增加厌烦度。 3.1 第一批 活动预热时间：6月13 日——6月20 日 正式活动时间：6月21 日（农历5月19 日，夏至）——6月28 日 3.2 第二批 活动预热时间：7月15 日——7月22 日 正式活动时间：7月23 日（农历6月21 日，大暑）——7月30 日 四、 活动描述 4.1 前期宣传 在活动预热的前期，主要宣传为小红书APP和小程序banner和弹屏宣传，微信公众号发 文宣传以及其他社交媒体平台连接跳转如微博，抖音等。在各个平台设立专门的活动说明， 介绍活动内容以及活动规则。 4.2 具体活动流程 邀请好友 获取一个 点击我要 小程序首页 参加 能量值 参与 小红书APP 夏日大礼 用户登录 积累夏日 能量值兑 获取夏日 活动首页 包详情页 参与活动 能量值 换礼包 大礼包 微信公众号 其他社交媒 体