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2022-09-24 发布于江苏
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李宁企业形象策划.docx

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李宁企业形象策划案例背景从“一切皆有可能”到“改变正在发生”，这样的广告语的变化，显示出李宁品牌内心的盼望和期待。然而如今，改变的确正在发生，只不过没有越变越好、而是越变越坏了。李宁公司的年报显示，公司2012 年收入比上年跌幅达到了 24.5%，亏损将近20 亿元，这是李宁上市八年来首次出现年度大幅度亏损。回想两年前的2011 年，李宁还盈利了3.86 亿元。此外，李宁公司还关闭了 1800 多家店铺，平均每天关店 5 家。这些数据，显示出李宁如今处境的艰难，甚至可以说是危险。 CIS 策划动机改变企业经营不佳的现状，振奋企业精神，使企业摆脱困境品牌定位摇摆不定体育用品行业整体低