(2.3.3)--杨舸的“四相一无”法.pdfVIP

杨舸的 “四相一无”法 水平思维也称横向思维，是指突破问题的结构范围，从其他领域的事物、事实中得到启 示而产生新设想的思维方式，它不一定是有顺序的，同时也不能预测。水平思维由于改变了 解决问题的一般思路，试图从别的方面、方向入手，其思维广度大大增加，有可能从其他领 域中得到解决问题的启示，因此，横向思维常常在创造活动中起到巨大的作用。 看似风牛马不相及的东西，促使它们之间发生内在联系，它们之间形成的思维就是横向 思维。虽然连接它们的过程有些困难，但一旦突破，我们渴望的好创意就会出现。而且，这 样产生的创意很少会和别人撞车，是创意发想的一个行之有效的好方法。创意的实质是旧元 素新组合，那么元素的选用是极其重要的。当我们接到一个命题时，如何在最短的时间内想 出最多的放射性元素呢？本土广告人杨舸创立了一套自己的工作方法—— “四相一无”法， 他认为元素之间有五种关系，即相容关系、相关关系、相似关系、相对关系。 相容关系：两者之间，后者属于前者内部，或被前者包含其中的要素。 相关关系：两者之间具有相关联的关系。 相似关系：两者在外形或本质特征上具有相近似的关系。 相对关系：两者在外形或特征上具有相反的特征或含义。 无关关系：两者之间无任何关系。