2022年自考专业(电子商务)-网络营销与策划考试全真测试卷（带答案）试卷：5.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 2022年自考专业(电子商务)-网络营销与策划考试全真测试卷（带答案） 一.综合能力测验(共50题) 1.问答题 简述网上营销渠道的功能。 正确答案： （1）网上订货功能；  （2）网上结算功能：  （3）网上配送功能。 2.问答题 电子支付 正确答案： 电子支付是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全电子支付手段，通过网络进行的货币支付或资金流转。 3.多选题 网络消费者在决策购买某种商品时，一般需具备的条件有（）A.对产品有好感B.对支付有安全感C.对厂商有信任感D.必须有线下体验E.对上门推销感兴趣 正确答案：ABC 4.单选题 按照年龄、职业、收入、教育等对市场进行细分属予（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.收益细分 正确答案：B 5.多选题 新产品构思的来源包括（）A.顾客B.竞争者C.中间商D.公司销售人员E.公司高层管理者 正确答案：ABCDE 6.问答题 名词解释： 定制定价  正确答案： 定制定价是指在企业能实行定制生产的基础上，对不同客户的产品采用不同的定价办法。 7.单选题 网站模式设计中，主页规划需要注意的是（）A.避免统一规划B.尽量使用滚动的长页面C.提供网站导航支持D.尽量使用不断运动的页面元素 正确答案：C 8.单选题 在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为A.页面点击率B.用户访问量C.用户点击率D.页面浏览数 正确答案：D 9.单选题 搜索引擎中具有“理解搜索器所搜索信息，从中删除出索引项，称为表示文档，生成文档库的索引表”功能的部分是（）A. 索引器B.搜索器C.检索器D.用户接口 正确答案：B 10.问答题 试述微博营销的技巧。 正确答案： (1)淡化营销氛围;  (2)注重准确定位;  (3)坚持更新微博;  (4)加强互动宣传;  (5)重视提高专业化。 11.多选题 网站维护的主要内容包括（）A.盈利模式维护B.服务器维护C.战略规划修正D.数据库维护E.制定网站维护的相关规定 正确答案：BCD 12.多选题 根据数量对比关系，拍卖交易模式包括（）A.1 对 1B.1 对多C.0 对 1D.多对多E.多对 1 正确答案： 13.单选题 某些电子商务网站 “发行 ”“虚拟货币 ”的行为是A.网上折价促销B.网上抽奖促销C.网上积分促销D.网上变相折价促销 正确答案：C 14.问答题 简述网络营销中新产品的分类 正确答案： (1)新发明产品;  (2)改进产品;  (3)仿制产品;  (4)换代产品  (5)重新定位的产品。 15.单选题 开展网上直接调查的第一步是（）A.选择调查方式B.确定调查方法和设计调查问卷C.撰写调查报告D.确定网上直接调查的目标和样本 正确答案：D 16.问答题 网络病毒式营销 正确答案： 网络病毒式营销是网络口碑营销的新型模式， 即通过利用公众的积极性和人际网络， 让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向广大的受众。 17.多选题 免费价格的形式包括（）A.产品和服务完全免费B.产品和服务实行限制免费C.产品和服务实行部分免费D.产品和服务实行捆绑式免费E.产品和服务按购买数量给予折扣 正确答案：ABCD 18.单选题 免费资源促销的主要目的是（）A.降低成本B.推广网站C.获取利润D.提高服务质量 正确答案：B 19.单选题 在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )A.渗透定价B.品牌定价C.撇脂定价D.竞争定价 正确答案：C 20.问答题 简述网络市场的基本特征。 正确答案： (1)经营成本低廉;  (2)网络市场无时空限制;  (3)营销环节更加精简化; 21.问答题 名词解释： 网上产品  正确答案： 网上产品是指在互联网上开展营销活动的产品。 22.