冰箱消费趋势分析报告.docVIP

----------宋停云与您分享----------- ----------宋停云与您分享----------- 苏宁公布《2014年冰箱消耗趋势阐发陈诉》 导言：作为海内着名的贸易零售企业，苏宁的互联网转型影响着中国零售市场的生长动向。克日，苏宁团结西门子、海尔、三星、扎努西伊莱克斯、惠而浦、松下、美的、lg、美菱等海表里数十家大型着名冰箱品牌供给商，并团结自身多年的谋划阐发，正式对外公布《2014年冰箱消耗趋势阐发陈诉》（以下简称《阐发陈诉》），苏宁以为，2014年冰箱行业将出现以下特性： 1、冰箱贩卖增幅放缓 市场团体先抑后扬 2、渠道多元化凸显 品牌富厚性加强 3、多门冰箱敏捷增长 众品牌贴身肉搏 4、成果需责备面升级 更注意康健和卫生 5、节能冰箱全面遍及 智能冰箱成新趋势 6、电商渠道快速生长 O2O融合将成主流 据相识为积极推动冰箱行业供给链的厘革和产物的更新换代，苏宁公布，从5月23日起，团结众上游供给商启动为期3个月的冰箱旺季促销攻势，全面引爆海内冰箱消耗市场。 苏宁公布冰箱六大趋势 020融合引导消耗主流 《阐发陈诉》对2013年冰箱行业举行了复盘，2013年冰箱市场总体出现弱势苏醒，苏宁逆势增长；商品布局产生改变，中高端产物销量增长；节能补贴政策前后比拟显着，冰箱行业高开低走；渠道多元化生长，电商迅猛发力等特点。 《阐发陈诉》以为，受团体宏观经济不景气影响，冰箱市场开局出现负增长态势，预计2014年冰箱市场生长速率将趋缓，产物向多门化、高端化、康健化、科技化和智能化方向转型是大趋势。随着生存品格的提拔，消耗者对康健家电的需求越来越显着，冰箱等传统家电产物也进入了转型升级期间，其成果不但仅是冷藏、冷冻、保鲜，还增长了抗菌、除菌、除异味等康健成果。各大品牌正在积极拥抱互联网、深化布局调解，冰箱智能化将成为行业新的利润增长点，人机互动、聪明互联将迎来更高程度。2014年冰箱行业将进入更新消耗阶段，高科技、高能效、高附加值的“三高”产物更受市场青睐。 （一）冰箱贩卖增幅放缓 市场团体先抑后扬 2014年，我国宏观经济仍将处于低位倘佯期，房地产团体市场不清朗，拉动效应处于下行通道，社会消耗仍比力低迷。《阐发陈诉》指出，2014年冰箱贩卖增幅将略微趋缓，团体市场将出现先抑后扬的趋势。据相干数据表现，2014年冰箱市场增速或将下滑，预计冰箱销量为3300万台左右，同比负增长2%，贩卖额为880亿元，同比增长3.5%左右。 （二）渠道多元化凸显 品牌富厚性加强 《阐发陈诉》指出，2014年，海尔、西门子、美的系、海信系等品牌职位将进一步牢固，行业品牌格式根本稳固。 随着家电连锁、百货、商超、专卖店、电商等渠道多远化的生长，冰箱品牌生存空间增大，更多的品牌试水冰箱范畴，品牌日渐富厚。线下传统渠道，三星、伊莱克斯、惠而浦、美的等品牌通过精准市场定位，产物线扩充，单品营销推广，地区操纵笼罩等系列步伐，销量异军突起。奥马、TCL、康佳、格兰仕等家电品牌则依附电商渠道，以价取量，在一二级市场已崭露锋芒，同时不停往三四级市场下沉，部门品牌或将实现夹缝突围。 （三）多门冰箱敏捷增长 众品牌将贴身肉搏 《阐发陈诉》指出，2013年我国多门冰箱市场零售量份额达5.2%，同比增长1.6个百分点。2014年，对开门冰箱团体贩卖增长趋于和缓，多门冰箱已开始酿成潮水之选。 但是，多门冰箱在迎来新的春天的同时，也将成为众品牌贴身肉搏之地，特殊是在三星、西门子等外资品牌的强力推动下，浩繁国产厂商多门冰箱新品不停推出，多门冰箱从高端到低端的竞争将愈演愈烈。现在，国产多门冰箱广泛价位在5000-6000元左右，合资多门冰箱在8000-10000元，同时均价正在不停走低。据相识，苏宁5月冰箱旺季期间，合资品牌一款300升左右多门冰箱团体价位将拉至3000元以内。 《阐发陈诉》阐发指出，随着消耗生存程度的进步，越来越多的消耗者方向于挑选多门冰箱，重要缘故原由是多门冰箱具有越发节能卫生、更多技能支持、更具品格感等特点。同时，多门冰箱所具有的大容积食品储放空间，更精准温度控制，更为贴合当今消耗者一次购置、多日食用的风俗，大众消耗本领的提拔也为多门冰箱的热销提供了支持。 （四）成果需责备升级 更注意康健和卫生 《阐发陈诉》指出，保鲜保湿、风冷无霜等将成为主流冰箱的标配成果，并向双门、三门冰箱遍及。别的，八成以上的消耗者在购置冰箱时会思量冰箱抗菌、除菌、除异味等成果，冰箱内有异味及无法除菌也是消耗者在利用冰箱历程中困扰最大的题目。因此，对付家电企业而言，假如还只是墨守成规一味研发冰箱的保鲜