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证券研究报告 行业:食品饮料
保健食品行业全景图
市场规模十倍增长空间,可积极参与并购享发展红利
平安证券股份有限公司
平安证券研究所
2019年7月10日
证券分析师 研究助理
文献 投资咨询资格编号:S1060511010014 蒋寅秋 一般从业资格编号:S1060117110064
刘彪 投资咨询资格编号:S1060518070002 何沛滨 一般从业资格编号:S1060118100014
导读:市场规模十倍增长空间,可积极参与并购享发展红利
保健食品是什么?保健食品在我国是指声称具有特定保健功能或者补充维生素、矿物质为目的的食品,
2018年市场规模超1,600亿。行业可再细分为3个子领域:膳食补充剂、体重管理和运动营养领域。
为什么保健食品行业值得投资?参照成熟市场水平,市场规模仍有10倍增长空间。行业高成长天花板来
源于:1、人口老龄化、城市人口亚健康化&新增三四线城镇消费者,消费人群继续扩大;2、人均消费额
基数低但增速快,有望持续升至国际高水平。政策方面,2016年国务院印发并实施了 “健康中国2030”规
划纲要,利好大健康产业发展,医保支出的压力加大也将推动预防疾病的产业发展。
保健食品企业如何竞争?由于不同人群的消费需求差异极大,企业的竞争首先体现在品类选择上,后续
品牌投入也是企业竞争的重点。但由于各企业竞争的赛道重合度高、消费者普遍对品牌认同度&忠诚度低,
因此企业竞争的核心在渠道上。
保健食品行业的发展趋势?行业目前面临着监管严格化和规范化的趋势,市场份额将持续向行业龙头集
中。此外由于新产品研发的风险高且难度大,通过并购迅速扩张则成了企业的最佳选择。并因品牌信任
度高&竞争领域不重合,海外品牌成为国内企业并购的首选。展望未来,成熟企业应具备多个子品牌对应
不同消费需求,而行业未来发展将取决于需求增加、人均消费上升、政策监管&资金支持等因素的影响。
如何分享保健食品行业发展的红利?保健食品行业拥有很高的成长天花板,投资方的核心参与机会在于
企业并购时提供的资金支持,各公司自身产能扩张和设备升级也是潜在的业务机会。
风险提示:1、宏观经济风险;2、行业政策风险;3、食品安全事故风险;4 、并购业绩未达预期风险。
2
保健食品行业上下游
维生素原料
矿物质原料 原材料供应
…… 自营品牌生产商
直销员/直营店
药用辅料/食品 渠道经销商
添加剂
电商、药店等
非直营店直供
代工生产商
包装供应
中游保健食品 下游经销商&
上游原材料供应商
生产商 零售商
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