益达品牌资产管理研究设计.docxVIP

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2022-10-15 发布于广东
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益达品牌资产管理研究设计.docx

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3 益达品牌资产管理研究 [摘要] 经济全球化的发展，让市场竞争愈发激烈，企业间不再局限于单纯的产品竞争，而是拓展到品牌竞争领域。使用 Aaker 的益达品牌资产管理研究模型作为基础理论,首先系统地分析了益达品牌在中小企业所面临的各种内外部环境及其与竞争对手之间的关系,指出了我们需要切实做好益达品牌资产管理工作的意义和重要性。紧接着就是对益达品牌目前所拥有的资产状态进行了分析,总结归纳出益达品牌在企业忠诚度、知名度、感知质量、品牌联想以及其他品牌在企业资产运营中的不足。最后本文对此存在的不足针对性提出了一些加强品牌资产管理优化策略的参考意见。 [关键词] 益达品牌；品牌资产；品