绿色商标与漂绿营销学时.pptxVIP

会计学;（一）绿色商标的含义;(1)商标包含商品商标和服务商标。 商标本身是一种符号，但却是一种无形财产。与厂商名称、产地、包装、外观、价格等相比较，商标最能直观反映商品的来源，最能使消费者记住它，认识它。一个享有盛誉的商标，意味着该商品的知名度和社会占有率。商标本身凝聚着商品生产者或经营者的艰辛劳动。 服务标记（服务商标） 服务标记是指由文字、图形或其组合等构成，使用于服务项目，用以区别服务业经营者所从事的同类服务项目的特点的显著标记。 服务标记一般为饭店、旅馆、餐厅、航空公司、银行、保险公司、邮电部门、铁路部门等其他提供服务的经营者所使用。;（2）商标的功能;3）广告与促销功能 商标是一种最有效的广告方式。特别是驰名商标，它已失去区分来源的功能，独显广告功能。故一种商品，当它置于楼口、橱柜???在其他公开场合，其商标无疑起到一种广告效应。 4）降低消费者搜寻成本之功能/经济学角度分析/价值功能/降低交易成本之功能 ;（3）商标的分类 ;第6页/共91页;4.绿色商标的概念;绿色标志;第9页/共91页;“绿色”（Green）的含义;（二）绿色商标的属性;证明商标; 集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 集体商标也