测量量表的编制和问卷的设计.pptxVIP

测量量表的编制和问卷的设计PPT课件会计学第1页/共128页主要内容一、测量的概念二、常用的测量量表三、对量表的评价四、问卷设计技术五、问卷设计示例第2页/共128页一、测量的概念 他的月收入是2700元 他昨天看了3个小时的电视 他对“社区环境”的满意度评分为75 … … … 第3页/共128页一、测量的概念问题1：测量的意义是什么？“研究者根据一定的原则，用符码表现物体、事件或特性”（R.D.Wimmer）“测量是根据法则，对研究对象或事件分配若干数字”（S.S.Stevens）。 符码（符号或数字）、分配、法则 第4页/共128页一、测量的概念问题2：变量有哪些类型？有哪些测量级别？ 问卷中每一个问答题都对应一个或多个变量按作用分（相互关系）： 自变量--可以根据研究人员的需要而系统地变化或控制的 因变量--研究人员观察和试图解释或估计的对象，其数值可能受到自变量的影响 中间变量--既可以当作自变量又可以当作因变量的变量 第5页/共128页一、测量的概念问题2：变量有哪些类型？第6页/共128页一、测量的概念问题2：变量有哪些类型？按性质分： 离散型变量--只能取有限个数值、不能再细分的变量 （家庭人口数、性别、职业、喜欢收看的电视节目、上网的主要目的） 连续型变量--可以取某个范围内的任何数值的变量 （收入、上网时间长度、满意程度得分） 第7页/共128页一、测量的概念