原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PAGE
PAGE 23
企业市场营销策略问题研究国内外文献综述
（一）国外文献研究
20世纪初有了现代意义上的营销概念，产品营销是在1905年，由克罗斯在宾夕法尼亚大学教授提出的，这时候大学课本也开始学习营销。20世纪50年代，市场细分应运而生，市场营销环境和市场研究成为一个相对热门的话题。1960年，麦卡锡在1960年提出了著名的4P理论，市场营销理论正式形成。
麦卡锡（1960）对营销要素进行了归类，主要包括产品、价格、渠道和促销，即“4Ps”营销理论。企业自身产品是否具有竞争力和差异化优势，是否树立了良好的品牌形象，价格定位如何，销售渠道是否畅通，员工综合素质是否达标等，这些影
文档评论（0）