我国跨境出口电商平台营销策略研究—以东南亚Shopee平台为例.doc

PAGE 23 我国跨境出口电商平台营销策略研究—以东南亚Shopee平台为例第1章 绪 论 1.1课题研究背景和意义 1.1.1研究背景 现阶段，科学技术日新月异，我国国际贸易出口方式也越来越多样化，而跨境电子商务作为一种全新的商业模式，因将传统的贸易流程数字化、碎片化、网络化而提供的便利性也越发受到企业的青睐。跨境电子商务平台这种借助互联网实现“产品+服务”模式完成的交易也推动了我国外贸的发展。《2019年跨境电商行业报告》显示，我国跨境出口电商交易规模整体是有所下降的，但是因为一带一路政策对跨境出口的倾斜以及我国自身的成本发展优势，出口还是占较大比重。 据阿里前瞻数据测算，2