谈希思黎全新植物防晒系列郑州营销项目策划书.pdfVIP

希思黎全新植物防晒系列郑州营销策划 书 希思黎全新植物防晒系列郑州营销策划书 （1）希思黎全新植物防晒系列市场营销的意义。 希思黎防晒系列是希思黎化妆品保持其独一无二的地位，在中国内陆发展市感谢阅读 场份额的一个夏日亮点。本策划就基于希思黎2010 年全新植物防晒系列，在郑精品文档放心下载 州销售市场的进一步推广。给郑州上流社会的防晒需求，提供满意的产品和服务。精品文档放心下载 希思黎全新植物防晒系列是基于2006 年Sunleya 活肤驻颜防晒乳的防晒理念感谢阅读 强化了整个植物防晒系列，从脸部到全身的整体的防晒护理，是一款中国的高档感谢阅读 快速消费品市场的绝对亮点。给那些存在高档防晒需求，却找不到适合产品的消感谢阅读 费群体提供了满足。 （2 ）制定该策划的目的。 制作这个策划就是希望法国本部领导及中国市场销售领导，更加重视中国内精品文档放心下载 部市场的高档需求强度，以及为开发潜在的市场份额提供支持和帮助，这里针对精品文档放心下载 郑州地区，从市场环境、政治因素、营销目标、战略规划、成本核算等各个方面，谢谢阅读 制作的一份营销策划书。旨在郑州销售部明确面对这项工作，应该采取的策略和谢谢阅读 具体的实施措施，以便于统一思想，协调工作，一起努力完成这项具有重要意义谢谢阅读 的市场推广计划。 目录： 一、市场环境分析 二、政治因素分析 三、市场机会分析 四、营销策划目标 五、战略方案 六、成本核算 七、行动方案控制 八、结束语 正文 概要： 2007 年郑州的第一家希思黎专柜，于8 月底在郑州丹尼斯百货闪亮登场，精品文档放心下载 并且很快受到其适合消费者的青睐和欢迎，希思黎本身的优雅高贵被进一步得到精品文档放心下载 流传。2010 年5 月，希思黎全新植物防晒系列全新隆重上市，历经一年，获得谢谢阅读 了其消费者群体的一致广泛好评。在6 月的炎炎烈日下，紫外线、污染、辐射、感谢阅读 脏空气等是造成肌肤老化 70%的原因，因此防晒产品的需求大量增加。郑州这谢谢阅读 个看似消费水平不高的城市，却有着很强的高档奢侈品的消费能力，有钱人是真精品文档放心下载 有钱啊！因此，希思黎全新防晒系列在郑州的更深度的推广有很大的潜在价值，精品文档放心下载 也必定为公司和高档奢侈品消费者都有很雀跃的影响。在下面的策划里，我们将谢谢阅读 着重从环境分析、机会分析、营销目标、战略及行动方案和营销成本等方面入手，谢谢阅读 为公司提供详细的策划方案。拓宽希思黎在郑州的市场，进一步提升希思黎的高感谢阅读 品质形象，扩大市场容量，增加企业利润，也使更多的郑州本地或外地的高档奢精品文档放心下载 侈品消费者认识希思黎，并建立一批忠实的消费者群。 (一) 市场环境分析 1、消费者市场分析 生产是消费的派生，没有消费者需求就就没有市场。因此营销应该一切以顾谢谢阅读 客为中心，以满足消费者需求为行为准则。针对某一产品，要快速准确的找到目感谢阅读 标消费者，才能减少成本浪费，同时节约时间，为公司尽早的盈利。感谢阅读 （1）购买行为分析 随着生活水平的提高，人们对快速消费品不再一味的追求价格低廉，产品质谢谢阅读 量以、包装以及服务在顾客心中的地位越来越重要。特别是一些国内富豪，追求感谢阅读 越贵越好，中国的高档消费品市场的潜力巨大。他们看效果，看档次，不看见价感谢阅读 钱。生活在上流社会，地位的象征不只是汽车、衣服，已经细微到丝袜、化妆品。精品文档放心下载 女人们为了衬托自己的优雅，是不惜代价的。 而如今化妆的年龄限制成双向延伸态势，消费者群体主要集中在15—60 之感谢阅读 间。在上流阶层中，她们购买欲望强烈，购买能力占绝对优势。而且女人在护肤谢谢阅读 上面，比绝大部分男士要热忱得多。一直流行一种说法，一白遮百丑，可见白皙谢谢阅读 的皮肤对女人来说有多重要，何况是优雅女人。因此夏日的防晒工作就简直比吃感谢阅读 饭还重要了。无论怎样，她们都绝不允许，在去了一次夏威夷之后就变成了非洲谢谢阅读 土著。 还因为地位的原因，她们追求绝对的档次需求，女人强烈的虚荣心强迫她们谢谢阅读 买东西只要看牌子。而作为戴安娜都热捧的希思黎化妆品，它的全明星阵容热切感谢阅读 的迎合了她们的消费需求，体现了她们的高品质、高地位生活。精品文档放心下载 （2 ）适用年龄和使用频率分析 因为是防晒系列，所以对年龄的适用范围比较广。本系列共有七款防晒产品，精品文档放心下载 还根据欧洲最先进的防晒分级理念，把新系列的防晒系数分为三