HCR慧辰：2022年平板电脑消费趋势数据报告.pdfVIP

◎有人认为平板电脑购买后大部分用于休闲娱乐，“买前生产力，买后爱奇艺”的说法不时出现。从 调研结果来看，18.3%的无意愿用户认为，平板电脑是“买前生产力，买后爱奇艺”，一定程度上 影响了其购买意愿。 ◎HCR XMfactory资深分析师张永炬认为，平板电脑进入稳定增长阶段已成为市场共识。在稳定发 展的市场中，需要使用场景不断翻新，才能保持产品活力。平板电脑的学习、娱乐功能逐步被智能 手机取代，因此需要确定新的功能方向，找准目标市场。 每经记者 李少婷 每经实习记者 杨卉 每经编辑 梁枭 疫情背景下，办公、教育等需求提高了平板电脑的市场预期。 市场调查机构近日发布数据显示，今年第二季度，在台式机、笔记本电脑（PC）出货量双双下降的 背景下，平板电脑出货量同比逆势增长至4%。 消费有态度，数据来说话。为洞悉消费趋势，每日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能 力，联合国内权威调研样本库中国移动和粉俱乐部，和基于数据分析的数字化产品与服务提供商HC R慧辰，特别策划“消费有态度——每经消费数据洞见项目”，重磅推出消费有态度系列调研、消费 态度指数、消费者品牌倾向榜单、消费趋势数据报告、消费有态度系列沙龙等产品， 9月20日，经过数千样本量的问卷调研和严密的数据评估，首期（2022年9月）消费态度指数和消费 者品牌倾向榜单新鲜出炉。后续，指数及榜单将动态更新，消费趋势数据报告也将定期更新。 本期调研中，不同消费意愿的用户对平板电脑的认知呈现出较大的分化。有购买计划的用户相对更 加认同平板电脑对其学习及工作的辅助作用，而没有购买计划的用户更认同“买前生产力，买后爱 奇艺”的说法。而在品牌认可度上，华为与苹果（AAPL，股价154.48美元，市值2.48万亿美元）是 大部分消费者的首选，小米（小米集团HK01810，股价10.02港元，市值2506亿港元）和联想（联 想集团HK00992，股价6.12港元，市值742.24亿港元）的突围也值得关注。 首期平板电脑消费态度指数出炉：平板电脑消费态度走低，观望情 绪较高 疫情带来了平板电脑消费需求上涨，从此前的出货量来看，平板电脑的向好趋势要优于笔记本及台 式机，但消费者对未来的预期似乎正处于拐点。已有市场调研机构预计，市场将迎动荡期，平板电 脑的出货量将与PC同步下滑。 消费态度指数是每日经济新闻依托专业数据智能生产和行业洞察能力，联合国内权威调研样本库中 国移动和粉俱乐部，和基于数据分析的数字化产品与服务提供商HCR慧辰，通过科学问卷调研和客 观数据分析模型构建，指数定期动态更新反映消费者主观消费态度与趋势变化。 消费态度指数由购买计划、购买意愿及购买时间三部分消费者调研数据综合折算得出。其中，购买 计划数据是通过调研用户半年内的购买意愿，对有购买计划的赋10分，还在观望赋3分，目前没有计 划赋0分，依据每项占比进行加权得出；购买意愿数据是依据用户对半年内的购买意愿进行打分得到 的加权平均数；购买时间数据是依据用户购买时间规划，对预计半年内购买赋3分，3个月内购买赋5 分，1个月内购买赋10分，依据每项占比进行加权计算得出。为便于理解与对比，三部分得分相加 后，总分进行了百分制换算。 本期调研，我们向中国内地市场的消费者累计投放了17674份问卷，收回9630份，其中有效问卷超 过3000份。有效样本中，男女比例分别为57.1%和42.9%，来自一线城市和新一线城市的消费者占 比38.9%，月薪税后1万元以上的消费者占比25%，18～39岁年龄段的占比为50.5%。 平板电脑本期消费态度指数为43.7，低于中线值。并且在常见消费电子产品（智能手机、智能手 表、智能手环、蓝牙耳机）中垫底。这意味着消费者对平板电脑消费欲望可能走低。 从计划入手周期上看，半年内有购买平板电脑计划的强意愿用户占9.8%，观望用户为16.3%。 强意愿用户购机时间主要预计在3个月至半年期间，男女无显著差异。 从年龄分层上看，18至39岁的消费者购买意愿较强，半年内有明确入手计划的相对较多，尤其是18 至29岁阶段，观望人数50岁及以上购买意愿最低。 值得一提的是，影响观望用户“下单”的原因中，“不需要”“产品价格过高”“目前在售产品不 够吸引人”的比例相差不多。但对于无意愿用户而言，“不需要”是最大的因素。 从用户对二手平板电脑接受度上看，愿意购买二手平板电脑的受访者占比为23.7%，男性接受度比 女性要高。随着年龄增长，35岁以上人群对二手平板接受度呈下降趋势。 消费者品牌倾向榜单：华为苹果全线俘获，品牌认可度与市场份额 相当 调研数据显示，有购买计划的强意愿用户大多做好了购买中高端线平