某餐饮公司品牌资产调查报告.docxVIP

[前言] 本次调查旨在进一步明确中华快餐龙头真功夫品牌地位和品牌发展的品牌定位; 探讨和分析品牌发展中存在的问题，提出合理的解决方案，为品牌经营进一步提升和维护品牌资产 【调查机构】 调查方法 本次调查主要采用问卷调查法，以问卷调查法作为收集数据的主要方法，进行定量分析。 街道拦截。团体面试官会在饭堂门口、「有康」超市门前、北港村、大学商圈等人流较多的地方，拦下适当的路人进行调查。 住户调查。入户调查由小组面试官逐户调查学生。调查地点设于大学城十所大学随机抽取的宿舍。面试官根据问卷的要求对受访学生进行询问，然后逐一记录受访学生的答案， 访问调查。小组面试官通过这种交流工具进行访谈的数据收集。由于时间紧、经费有限、研究量大，本次调查采用薄抽样的方式抽取样本。具体程序包括 :( 1) 根据薄页数和样本大小，决定平均取5页取样;(2) 从1 ~ 5的数字中随机抽取一个数字，然后取这个数字作为第一页，并每5页画出样本户的页码;(3) 从第一页随机抽取第3栏，第四页为样本户，后续每一页将以此位置作为样本。(注意: 当没有办法，更改或多个未回答的情况时，按顺序拨打第一个或第二个)。 网络调查。通过电子邮件、BBC等网络通讯软件向受访者致和接收问卷，然后利用数据分析软件对数据进行整理和分析。 样本选择 根据市场动态细分，调查样本可以选择真功夫潜在市场、真功夫现有市场、真功夫流失市场。 真功夫潜