云知账号案例分析 （顾爷）.pptx

云知新媒体资源包;新媒体矩阵名称——;新媒体 号的定位;行业现状;该账号选择在微信、微博、bilibili、今日头条、抖音、西瓜视频、喜马拉雅、知乎等新媒体平台运营，以微信、微博为核心运营平台。微信，“顾爷”账号于2014年5月20日开始发表文章，深耕艺术领域多年。文章以长图形式介绍艺术，代入式的讲述，让用户身临其境；过程中加以幽默调侃，拉近用户与艺术的距离。视频介绍艺术作品，讲述作品背后的故事，满足人们的知识获取需求。微博，除转载视频外，还调侃艺术家的八卦史，符合微博用户爱八卦的特点。喜马拉雅，在白噪音的环境下，分享对艺术史和作品的见解，因运营效果不佳，于2017年4月停更。西瓜视频、抖音、B站等新媒体平台转载微信视频号内容，为微信公众号引流。;用户画像2;用户画像2;“顾爷”自称小顾，因“顾爷”谐音“姑爷”，所以拥有大批“丈母娘”粉丝。“顾爷”声音富有磁性，用轻佻的语气去讲解作品，给人一种贱贱的感觉。在讲解过程中，用幽默的口吻，以及粉丝熟悉的段子“按你胃（anyway）”“适可而止”介绍艺术作品，讲述作品背后故事，例如把伦勃朗和他的学生团队，冠名为“校办工厂”等，让用户更好地了解艺术作品及艺术史。艺术圈中人称“段子制造机”。 同时，从文章“我就是来蹭周杰伦流量的”中，调侃周杰伦“怎么那么瘦啦！”“哥！真的瘦了好多，究竟怎么做到的”等都可以看出他拥有一副有趣的灵魂。“顾爷”不是艺