雪花啤酒广告策划方案.docxVIP

雪花啤酒广告策划书 前言： 华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMillero目前华润雪花啤酒在中国经营约80家啤酒厂，旗下含雪花啤酒品牌及30多个区域品牌共占有中国啤酒市场的21%份额。20XX年华润雪花啤酒销量达到1024万千升，公司总产销量连续六年遥遥领先国内其他啤酒企业。20XX年雪花单品牌销量达到917万千升，巩固了其作为全球领先啤酒品牌的地位本策划案的目的是为长春地区的广告推广活动精心策划。 第一部分市场分析 一、营销环境分析 1、营销环境中宏观的制约因素 ）供