某汽车新X上市发布会.ppt

第一页，共三十七页。 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 第二页，共三十七页。 将宝马新X1快速引入当地市场 提高客户品牌忠诚度，形成再次购买 吸引目标群体的兴趣和关注 巩固市场领导地位 促进媒体的大力宣传，制造热点 核心思考体系--目的 第三页，共三十七页。 媒体策略 传播受众 传播策略 业内传播：常规媒介、短信、 电话 受众传播：常规媒介、 短信、电话、邀请函 目标受众：30岁左右女士 本地汽车行业业内专业人士 有再次购买力的老客户 核心思考体系--策略 第四页，共三十七页。 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 第五页，共三十七页。 活动主题：“行由我，悦随心” 活动时间：2012年12月中旬 活动地点：宝马4S店 活动构成：新车亮相 创意演出 自助冷餐 来宾试乘 与会人数：60人 活动流程 第六页，共三十七页。 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 第七页，共三十七页。 现场布置—室外布置（路面运用灯光制作气氛，并以此作为路引） 备注：由于在晚上举行，在室外设置此项环节作为以增添现场气氛，同时做为路引 第八页，共三十七页。 现场布置—室外布置(在店门前放置主视觉背景板，运用灯光渲染增添气氛) 第九页，共三十七页。 现场布置—室外布置(入口处放置主题logo投影给来宾一种尊贵礼遇之感) 第十页，共三十七页。 现场布置—室内场地图（室内整体场地图） 第十一页，共三十七页。 现场布置—室内布置(主题签到背景板，来宾在背景板上签到) 第十二页，共三十七页。 现场布置—室内布置(舞台效果，舞台旁用背板隔离（暂定）) 第十三页，共三十七页。 现场布置—展车区(展车位置放在舞台正中间，四周运用电磁幕遮挡) 第十四页，共三十七页。 现场布置--桌椅 吧桌吧椅： 现场摆放吧桌吧椅可方便来宾的交流同时提高现场的格调。 摆放形式：一个吧桌配3个吧椅，每个吧桌上摆放水景花，鲜花以白百合为主及宣传册作为装饰。 第十五页，共三十七页。 目录 核心思考体系 活动概况 场地布置 活动流程 应急预案 第十六页，共三十七页。 活动流程--流程表 时间 活动内容 备注 14:00之前 现场搭建 现场搭建完毕做最后工作检查 14:00-16:00 设备调试 人员到位 设备调试，现场彩排，各工作人员就位 16:00-17:00 来宾签到 礼仪小姐迎宾，为来宾佩戴胸花或臂章 17:00-17:05 开场秀 各工作人员配合，节目开始 17:05-17:08 主持人串场 主持人串场，介绍现场来宾 17:08-17:18 领导讲话 各领导讲话，礼仪小姐配合，灯光音响配合 17:18-17:28 产品亮相 独特的产品亮相方式，展现给现场来宾 17:28-18:00 酒会开始 互动环节 现场抽奖 现场酒会正式开始，酒会中安排车辆互动体验，同时穿插抽奖和节目表演 第十七页，共三十七页。 14:00之前 现场搭建 14:00-16:00 设备调试 人员到位 16:00-17:00 来宾签到+迎宾 17:00-17:05 开场秀 17:05-17:08 主持人串场 17:08-17:18 领导讲话 17:18-17:28 产品亮相 17:28-18:00 酒会开始 互动环节 现场抽奖 活动流程—现场迎宾 现场迎宾 礼仪小姐及工作人员进行现场迎宾，礼仪小姐为每位到场来宾带上手腕花，领导佩戴胸花，小提琴四重奏迎宾。 第十八页，共三十七页。 活动流程—现场签到 14:00之前 现场搭建 14:00-16:00 设备调试 人员到位 16:00-17:00 来宾签到+迎宾 17:00-17:05 开场秀 17:05-17:08 主持人串场 17:08-17:18 领导讲话 17:18-17:28 产品亮相 17:28-18:00 酒会开始 互动环节 现场抽奖 第十九页，共三十七页。 活动流程—开场表演 光影画+激光秀开场： 开场运用一动一静的激光秀和光影开场，激光秀给给人震撼的效果，光精花则将美和宝马发展历程相结合给人一个思考的空间，同时给人一个回忆的空间。 14:00之前 现场搭建 14:00-16:00 设备调试 人员到位 16:00-17:00 来宾签到 17:00-17:05 开场秀 17:05-17:08 主持人串场 17:08-17:18 领导讲话 17:18-17:28 产品亮相 17:28-18:00 酒会开始 互动环节 现场抽奖 第二十页，共三十七页。 主持人:我要自由，身未到声先行：主持人沉稳有磁性的声音出现，胸有成竹的走向舞台中心。 备注：由于主持人的行程不固定，主持人最终的敲定需甲乙