360度FRV体验中华骏捷轿车试乘试驾活动方案.pptxVIP

中华骏捷试乘试驾方案 蓝色光标公共关系机构 呈 2008.5 任务解析 活动 信息 执行 规划 媒体 选择 传播 规划 费用 预算 活动意义 产品特点 记者体验 媒体报道 促进销售 产品自身卖点？ 让记者体验什么？ 如何印象深刻体验？ 那些媒体能够报道？ 报道什么内容？ 那些报道能够影响目标受众？ 前提 重点 产品卖点 高性价比 安静的/舒适的 记者体验 超值 空间大 适合家用 高性价比 安静的/舒适的 ？ 如何印象深刻体验？ 成为本次活动的直接目的 体验难点 高性价比 安静的 舒适的 具象优点 直接凸现 动力优势可通过 0-100km/h加速体验 悬挂优势可通过 特殊路况体验 安全优势可通过 数据、权威测试证明 抽象优点 间接体验 需要一次 诉诸精神 综合体验 感动身心 的旅程 解决策略 耳 Hearing 聆听宁静的FRV 眼 Vision 审美具有运动美学的FRV 舌 Tasting 品味FRV的精神内涵 口 Speech 交流分享驾驶FRV的体验感受 身心 Body and Heart 全身心体验驾驶FRV的乐趣 安静的/舒适的 解决策略 + ≈ 6.98万 高性价比 活动主题 活动主基调 释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静 让骏捷FRV激发你全身心感官触角， 探寻一份闲趣，享受一份惬意 开始一次Free Relax Venture之旅！ Text 活动信息 任务 解析 媒体 选择 传播 规划 费用 预算 执行 规划 基础信息 试驾时间 城市 媒体规模 时间 城市 媒体规模 试驾发车地点 试驾目的地 6月05日（周四） 北京 30人 骏捷FRV－4S旗舰店 北京昌平柿子林会所 6月-7月 20人 单独深度试驾 6月12日（周四） 上海 30人 骏捷FRV－4S旗舰店 上海辉煌马术俱乐部 6月19日（周四） 深圳 20人 骏捷FRV－4S旗舰店 深圳西丽高尔夫俱乐部 6月26日（周四） 昆明 15人 骏捷FRV－4S旗舰店 昆明抚仙湖 发车地点－骏捷FRV－4S旗舰店 理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象 地点选择策略 试乘试驾目的地－静谧的乡村会所 体验情感化的内心宁静的氛围 沿途路况－城市至乡村道路 城市道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目标受众人群的驾车使用习惯，丰富的路况条件，及专业试车场的存在，为媒体试车提供了全面的硬件条件 北京目的地推荐－柿子林会所 柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美 上海目的地推荐－上海辉煌马术俱乐部 地点:上海市浦东新区三林镇新华路517号（近上南路） 上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线(A20) 徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约15分钟路程，交通便捷。马场占地100亩，场内视野广阔，空气清新。绿地面积50%以上。上海辉煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一。拥有马匹近70匹，骑师12名，其中相当一部分参加过全国大型比赛，并多次取得优异成绩。  深圳目的地推荐－深圳西丽高尔夫俱乐部 地点:中国广东省深圳市南山区西丽镇塘朗村 深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽的南山，翠峦环抱，前往香港市中心只需90分钟， 是亚洲区最豪华的高尔夫球场之一。这所会员尊享的俱乐部拥有环境优美的36洞锦标赛高尔夫 球场。 球场状况：总面积：1,950亩（一百三十万平方米）。 昆明目的地推荐－抚仙湖 抚仙湖是全国第二深淡水湖，最深处达155米，平均深87米。湖面212平方公里。抚仙湖含磷高，无污染，湖面呈碧蓝色，透明度达7-8米，湖水水温年平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。 Text 执行规划 任务 解析 媒体 选择 传播 规划 费用 预算 执行 规划 活动倒计时 前15-10天确定活动方案细节和媒体邀请名单 前10-7天电话沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排 前7-2天确定通稿、讲话稿、注意事项等内容和hardcopy 前1天场地布置完毕和rehearsal短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项 前3个小时到达现场，对照last minute checklist 确认无误 日程安排 日程 版块 时间 地点 细节 第一天 发车仪式 13:20-13:30 骏捷FRV4S旗舰店 签到 13:30-14:00 致欢迎词 车型讲解：动力性、安全性、设计、内饰与细节 试驾安全讲解注意事项、试驾路线介绍发放路书、试驾安排 试乘试驾 14:00-14:40 4S店－专业试驾场地 驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性 14:40-15:30 专业试驾场地 专业试车：0-80m加速、80-0m制动、紧急变线、蛇形绕桩 15