国家开放大学《品牌管理》形考性考核册作业1-4附参考答案.docxVIP

国家开放大学《品牌管理》形考性考核册 作业1-4附参考答案 一、单项选择题 1.谁提出了独特销售主张() A. 瑞夫斯 B. 霍普金斯 C. 达彼斯 D. 奥格威 参考答案：A 2 .MI是指() A. 理念识别 B. 行为识别 C. 视觉识别 D. 情感识别 参考答案：A 3.某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏 向性行为反应，这体现了该品牌的() A. 品牌知名度 B. 品牌认知度 C. 品牌联想度 D. 品牌忠诚度 参考答案：D 4.帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经 营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的() A. 大品牌发展方略 B. 强品牌发展方略 C. 快品牌发展方略 D. 精品牌发展方略 参考答案：C 5.下列不属于品牌评审的主要内容的有() A. 行业市场分析 B. 核心客户群体选择 C. 品牌竞争分析 D. 品牌价值分析 参考答案：B 二、 多项选择题 1.对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的() ()和()三个维度展开分析。 A . B. 强度 C. 交互度 D. 相关度 参考答案：ABC 2.以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则() A. 客户价值导向 B. 竞争导向 C. 与企业的发展战略相适应 D. 注重短期创新变革和长期一致性 参考答案：ABCD 广度3. 品牌资产管理方略包括哪些方面() 4.A. 品牌认知度 B. 品牌美誉度 C. 品牌偏好度 D. 品牌忠诚度 参考答案：ABCD 三、 判断题 1.百度的快速发展，验证了强品牌发展模式的现实路径。 () 参考答案：错 2.图腾标志是品牌标识的最早形态。 () 参考答案：错 3.在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权， 作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。 () 参考答案：对 4.充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业 合理规划和实施品牌价值选择，实现品牌价值创造的重要先决 条件，并有利于避免盲目决策和市场风险。 () 参考答案：对 5.品牌认知高，而品牌美誉度低，说明企业有好产品，但 品牌营销过度。 ()参考答案：错 四、 简答题 1.简述中国品牌面临的问题与困境。 答： (1)缺乏品牌建设能力，从中国制造走向中国品牌困难 重重 (2)缺乏清晰的品牌发展战略，与组织发展战略缺乏有 效协同 (3)缺乏有限的品牌价值提升方法，走出同质化和价格 战的误区 (4)缺乏品牌经营能力，导致品牌经营的高成本低成效 (5)缺乏高端品牌建设与经营能力，打造具有中国特色 的高端品牌困难重重(6)组织的文化建设与品牌建设缺少有 效协同 (6)缺乏真善美的长期坚守， (7)缺乏社会责任与持久发展的道德信仰 (8)缺乏中国特色的品牌管理模式，盲目效仿与跟随西 方品牌建设模式2.简述客户价值需求选择。 参考答案： (1)客户价值需求分析：①功效价值②情感价值③个性 价值 (2)客户价值选择 (3)客户价值创造模式 (4)客户价值管理. 3.简述中国国家品牌的建设路径。 参考答案： (1)建设基于东方文明领先世界的中国国家精神 (2)建设基于东方文明践行道德与法制的公民与组织行 为 (3)建设文明民主法制的中国国家形象 (4)建设强大的中国国家品牌生态系统 4.简述CI识别系统设计规划原则和规划过程。 参考答案： 规划原则包含战略性原则，整体性原则，客户化原则，差 异化原则，改善型原则。规划过程大致分为四个决断品牌审计 阶段，形象概念确立阶段，设计作业展开阶段完整导入阶段。 作业二 一、单项选择题 1.品牌识别系统的建设一般包括() A.三 B . 四 C .五 D .六 参考答案：C 2.下列不属于品牌识别3S模型内容的一项是()部分。 A. 感觉识别 B. 情感识别 C. 精神识别 D. 理念识别 参考答案：D 3.企业的品牌体系，从横向的层次上一般分为产品品牌、 服务品牌、 ( 化品牌、诚信品牌等。 A. 企业品牌 B. 事业领域品牌 C. 产品线品牌 D. 质量品牌 参考答案：B 4、 下列不属于品牌代理的优势的一项是()。 A. 建立核心品牌价值实施品牌延伸 、文)B.快速拥有一个被消费者所认知的知名品牌 C. 有效提升自身产品的价值和品牌知名度 D. 可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市 场 参考答案：D 5.下列不属于品牌延伸的优点的是(B.)。 A. 增加新产品的可接受性 B. 减少消费行为的风险性 C. 增强企业品牌价值经营能力 D. 满足消费者多样性需要 参考答案： B 二、 多项选择题 1.品牌感觉识别的内容或物质载体包括： ( A. 品牌符号元素 B. 品牌产品元素 C. 品牌经营环境元素 D. 品牌消费环境元素 参考答案：ABCD 2.品牌资产融资包