国开形成性考核高分题库之市场营销原理与实务-816806.docxVIP

PAGE PAGE 1 市场营销原理与实务 一、配伍题（每小题 2 分，共 20 分） [答案：市场细分]是指按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务） 的整体市场划分为不同的子市场的过程。 [答案：目标市场]即企业根据自身能力所确定的设计、实施、维持营销组合的对象。 [答案：市场定位]即针对竞争者现有产品在市场上所处的位置，根据消费者或用户对该种产品某一属性或特征的重视程度，为产品设计和塑造一定的个性或形象，并通过一系列营销努力把这种个性或形象强有力地传达给顾客，从而适当确定该产品在市场上的位置。 [答案：产品]是能够被顾客理解并能满足其需求的、由营销人员所提供的一切。 [答案：产品组