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以终为始
以人为本
不确定时代下的增长重构
巨量引擎O-5A人群资产经营方法论
目录
寄语
前言：从“流量驱动”到“以人为本”
01 不确定时代的增长新趋势
趋势 1 ：决策路径多元化 ：化繁为简，规模运营 09
趋势 2 ：增长结构复合化 ：人群驱动，长短一体 10
趋势 3 ：经营管理碎片化 ：人本指标，策行合一 10
人群资产经营下的增长公式 10
02 巨量引擎 O-5A 人群资产经营模型介绍
巨量 O-5A 模型的定义 13
O 机会人群的价值和运营方式 13
5A 品牌人群资产的价值和运营方式 16
巨量 O-5A 模型的人群资产诊断 20
巨量 O-5A 模型的三大优势 21
巨量 O-5A 模型的行业演进 25
03 巨量引擎 O-5A 模型的经营链路
巨量 O-5A 模型六大经营链路 27
六大经营链路的行业现状 28
04 巨量引擎 O-5A 模型的八大应用场景
场景一：人群破圈 - 赋能品牌实现场景化人群拓展 32
场景二：全域种草 - 促进多元平台全渠道生意增长 35
场景三：新品上市 - 指导新品冷启动营销路径规划 36
场景四：节日大促 - 优化大促营销策略与预算分配 39
场景五：线下到店 - 打通线上线下多渠道人群价值 41
场景六：老客复购 - 深化复购人群多频次购买潜力 42
场景七：长效经营 - 拉长存量人群全生命周期价值 43
场景八：线索收集 - 挖掘购车人群精细化运营策略 44
05 巨量引擎的人群资产经营体系
巨量云图：巨量引擎全生态的品牌资产管理平台 46
营销科学服务生态 能力成长体系 47
方法论：巨量 O-5A 模型 ，六大经营链路和八大应用场景 48
寄语
陈都烨
巨量引擎营销与运营副总裁
当前的不确定时代，品牌方的增长面临了三重矛盾：短期生意和长期品牌，抖音电商和原
有渠道，增长体量和增
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