手机品牌请名人做代言的使用及局限性开题 (2).docVIP

PAGE PAGE 1 网络教育公共关系与管理专业学位论文开题报告 论文题目 手机品牌请名人做代言的使用及局限性 专 业 学生姓名 学号 一、选题的背景与意义 随着网络信息技术和个人计算机及智能终端的迅速发展，人们的日常生活也跟着发生了翻天覆地的变化，现如今网络通信技术已经融入了我们生活的各个方面，计算机信息技术的飞速发展，使得我们日常的生活中智能手机已经无处不在。目前智能手机生产厂商众多，在国际上有苹果、三星等大厂商，在国内有华为、小米、OPPO、VIVO等厂商，根据2018年度手机销售量数据统计显示，本土品牌华为以超过2亿部的稳居国内手机销售榜首，而小米、OPPO、VIVO紧随其后。但是在庞大出货量背后的却是智能手机市场日趋饱和，这也就加剧了手机厂商之间的竞争，在这种情况之下，各品牌手机厂商都纷纷请名人作为手机品牌的代言人以期通过“粉丝效应”来带动手机的销量。不可否认名人代言对于产品的销量确实在一定程度上可以有提升，但是“名人效应”却不能过分的夸大，毕竟将品牌的理念、文化内涵及质量包装于名人身上还存在很大的风险，对于品牌的发展也会有一定的局限性，尤其是近年来很多“名人”相继爆出“劣迹”对于品牌的负面影响更是不可估量，因此请名人做手机品牌的代言要客观理性的去对待。所以研究名人做代言对手机品牌发展的局限性及合理的合使对于品牌的成长与发展具有非常重要的实践意义。 二、研究