2022年4月高等教育自学考试市场营销学试题.pdfVIP

2022年4月高等教育自学考试市场营销学试题 l、（）购置者追求的利益是生产者市场细分最常用的标准。 2、（）营业推广是一种效果、费用的促销手段。 3、（）消费者市场的购置行为比生产者市场的购置行为更易受价格因 素的影响。 4、（）一般而言，策略性群体内的竞争最为剧烈。 5、（）在现代营销学中，产品是具有肯定物质外形和使用价值的物品。 6、（）市场营销学所讨论的市场是商品交换的场所。 7. （）企业讨论市场营销环境的目的是增加自身的应变力量。 8、（）新产品的被承受程度是与其简单性成正比的。 9、（）市场治理组织法是最根本的市场营销部门组织法。 10、（）在完全竞争的状况下，企业只能实行随行就市计价法。 二、填空题（每空1分，共16分。） 1、市场营销是指企业在的经营思想指导下，企业所进展的有关产品 生产、流通和售后效劳的一系列活动。 2、市场需求的和，企业经营力量的局限性，是市场细分的客观依据。 3、企业进入国际市场的最根本形式是。 4、评价广告效果包括两方面内容：一是效果分析；二是效果分析。 5、对消费者的态度和行为有直接或间接影响的群体是。 6、市场营销掌握可分为和两大