艺恩数据：ESG营销舆情趋势洞察.pdfVIP

品牌营销走向长期主义 ESG营销舆情趋势洞察 艺恩出品 2022年10月 前言 ESG即 Environment （环境 ）、Society （社会 ） 和 Governance （治理 ）的 缩写 ，是一种除财务信息外 ，整合环境、社会、治理多维因素 ，以衡量企业可持续 发展能力与长期价值的理念和实践方式。ESG倡导社会公平正义、节能环保、社会 责任等 ，代表着品牌的长期价值主张。 在消费者对健康、环保、社会问题等日益关注的背景下 ，互联网、新零售等品 牌对环境、社会、公司治理 （ESG ）的重视程度迅速提升 ，在 ESG的理念指引下 ， 品牌不仅在产品端、营销端等不断革新凸显自身的环保理念 ，在社会责任端践行更 多的公益回馈。 然而 ，目前消费者对品牌ESG营销的认知和评价仍然存在过度炒作、营销漂绿 等负面评价 ，开展回收计划或是寻找公益伙伴等长期方式更能得到消费者的认可。 本篇报告中 ，我们选取 「三顿半返航计划」和 「伊利向地球作答」两场营销战役进 行拆解 ，希望对品牌ESG营销提供一定的借鉴意义。