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PAGE PAGE 1 / 7 分享奥美广告创意观念 一、 创意策略八段锦 本次广告希望达到的目的和效果？ 目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么 我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 产品的定位和独特点以及发展历史等？ 定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 广告要表现什么样的格调？ 预算限制、媒体发布的特点及频度？ 二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的 广告策略。不要让客户感觉到我们