第3章电子拍卖.pptVIP

武汉大学信息管理学院 表3-10设计变量 市场技术结构设计 指支配市场参与者之间实施交易的程序 拍卖中支配市场参与者相互作用的规则集合，能狗通过拍卖是单项的还是双向的，以及投标是公开的还是密封的来加以刻画 第三十页，共六十一页。 武汉大学信息管理学院 拍卖形式分类 网上拍卖的另一个不同的特征是拍卖的持续时间很长 市场运营机制设计 指对市场制度的信息体系结构的设计 基本运营结构和辅助性运营帮助 运营结构设计的关键 拍卖商必须选择运营结构的宽度和深度 拍卖商需要对实施单层目录还是多层目录作出决策 第三十一页，共六十一页。 武汉大学信息管理学院 物品展示设计 是指有市场参与者自主设计物品的展示方式 卖者必须根据默认值选择一类展示其物品的目录 3.6.3 买者的投标策略 Yankee拍卖的投标策略 多物品增加拍卖的变形，特征是 存在多件相同的待售物品 每位投标者可以预购1件以上的物品，但是其购买的所有物品必须以相同价格出售 投标按累进的方式发生，知道预先规定的拍卖结束时间 所有赢标者支付自己的投标价格 打破僵局的规则是，首先基于预购物品的数量，其次是投标时间 第三十二页，共六十一页。 武汉大学信息管理学院 在一个给定的拍卖下，参与成本不同于传统的现场拍卖下的参与成本 在网上拍卖中，买者的每次投标很可能都需要花费成本，这是应为有网络连接成本和登录网站的机会成本 投标者