厦门大学 国际营销.ppt

第一章 国际营销学概论;第一节 国际营销的涵义;一、国际营销的定义;国际营销的主体、对象、目标、手段、过程;二、国际营销与国内营销;三、国际营销与国际贸易;三、国际营销与国际贸易(cont.);第二节企业国际营销活动的发展进程;第三节 国际营销学研究的对象与内容;一、国际营销学研究的对象;二、国际营销学研究的内容;三、国际营销学课程体系;第二章 中国企业的国际营销研究;第一节 中国企业拓展国际市场的动因分析;国内环境的推动力;国际市场的吸引力;企业自身的动机;第二节 中国企业国际营销活动的特点;我国企业国际营销活动的发展历程;我国企业产品出口的特点;我国企业对外投资的特点;第三节 中国企业拓展国际市场的问题与对策;树立正确的国际营销观念;制订国际营销发展战略;调整国际营销市场结构;灵活运用国际市场进入方式;优化国际营销因素组合;统一协调国际营销活动;The End;第三章 国际营销环境分析：经济、政治与法律;企业的营销环境是由企业营销活动之外的因素和力量所组成，这些因素和力量影响企业管理人员发展与保持同目标顾客成功交易的能力。;SWOT分析：Strengths、Weakness、Opportunities, Threats;第一节 国际营销的经济环境;市场规模;经济发展阶段;经济特征;产业结构;贸易障碍与开放程度;第二节 国际营销的政治环境;政治环境的特征;政治干预的形式;政治风险的评估;政治风险的防范;第三节 国际营销的法律环境;国际营销的法律环境;影响企业国际营销活动的国内法规;国际营销活动的法律适用问题;国际营销活动争议的解决;The End