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PAGE PAGE 1 广告学概论 期末试卷 广告学概论 期末试卷 一． 名词解释（每题 4 分，共 20 分） 广告的定义 广告市场调研 广告策划 广告创意 广告媒体的量化评估指标 二． 填空题（每空 1 分，共 20 分） 广告有广义和狭义之分，狭义广告是指 。 广 告 要 素 包 括 、 、 、 。 年，“中华广告公会”成立于上海，是中国最早的 。 面 谈 询 问 法 有 、 、 学海无涯，书山有路  等不同的方式。 广告策划分为 和 两种形 式。 广 告 创 意 是 的 首 要 前 提 ， 是 通 过 将广告主题淋漓尽致的表现出来。 广告文案是联系 与 过程的