乡村民宿的群体需求.pdf

乡村民宿的群体需求 国家信息中心发布的《中国共享住宿发展报告》显示，2018年约165亿元 的共享住宿交易规模中，乡村民宿成为新热点。预计到2020年，我国乡村民宿 消费将达363亿元，年均增长16％，远高于同期国内旅游消费年均8％的预计 增速。 乡村民宿在迎来需求和供给的双增长的同时，也面临着诸多挑战，随着规模 的快速增加，乡村民宿功能结构单一、同质化的问题也显现出来。今天的农经漫 谈，中国乡村之声特约评论员徐春晖带来观点：乡村民宿已进入发展的关键期， 捕获消费者的需求是解决发展问题的“金钥匙”。 不得不说，这几年，我国的乡村民宿发展迅速，一家知名民宿预定平台的统 计数据显示，截至2018年年底，该平台共上线乡村民宿房源7万套，而到了今 年的6月30 日，乡村民宿房源已增至约31万套，也就是说，在不到一年的时 间里，乡村民宿在这家平台上的增速达到了近350％。可以说，供给端出现了惊 人的增长，当然，这也源于需求端“炽热又渴望的目光”——假期去哪玩？走， 去民宿去，有山有水，有吃有玩，还有风情民俗，结合国家信息中心发布的报告， 我们可以明确，我国的乡村民宿已进入到了发展的关键期。 民宿发展的这么快，需求这么热，那么去民宿游玩的又是什么群体呢？有调 查显示，在线民宿预订用户整体年轻化，80后、90后占比超过八成，其中90 后占据全部客源的59 ．9％，他们入住乡村民宿的平均时间为2.8天，出游人数 多在2至5人，多以情侣、家庭为单位出游。我们说年轻人充满着朝气，接触 的新事物多，对体验的要求也就更高，因此当下对民宿的需求不仅需要更高的品 质，而且对停车等配套设施的需求也在不断上涨。他们对乡村旅游的理解，对民 宿的需求不再满足于走马观花式的观光，而是更趋向于以民宿为核心的住民居、 吃特色餐、由本地人伴游的深度休闲体验游模式。 这种需求方的深刻变化，也深深地影响着民宿业的发展。总体来说，近些年 我国民宿市场发展的太快，谁家搞民宿赚了钱，别家也翻修装修房子跟着搞，哪 个村搞得好，附近村子也跟着上，随着规模的快速增加，乡村民宿功能结构单一、 同质化的问题也显现出来。而这些问题，也影响了很多人的体验，有的人甚至发 出了一种感叹，有些网上说的多好多好的民宿，其实也不过如此，没有什么特别 的体验。 乡村民宿，已经进入到了发展的关键期，在这个关键期里，不仅要抓住发展 的机遇，更要直面已经存在的挑战。个人认为，随着乡村民宿消费群体年轻化的 趋势愈发明显，需要加大吸引年轻人前来消费的研究投入力度，想要吸引他们， 可以抓住他们乐于打卡网红民宿的心理，借助旅游达人推荐等新媒体营销手段得 到更多曝光机会。在体验方面，不仅要有自己的核心的产品，还要懂得通过令人 惊艳的视觉冲击，打造富有想象力的故事引导和切身的体验，如果没有太多的资 金或者创造能力，可以抓住民俗两字不放，用自己最淳朴的热情，感动每一位游 客，让更多远方的朋友了解当地的民俗文化，品尝当地的特色美食，解锁乡村的 风土人情，产生情感上的链接，通过洞悉消费者的需求来捕获他们的心灵。 随着乡村民宿经济的快速发展，各地政策规范将陆续落地，行业也将进一步 规范化发展，一些发展的问题也将得到根治。乡村民宿已经到了发展的关键期， 这块具有市场潜力的空间需要相关从业者共同营造。