网络市场调研与策划.pptx

3：网络市场调研与策划;学习目标：;3.1 任务1 确立调研对象;教学活动1：;任务2 收集网络商务信息;1. 英文搜索引擎工具 ;图2.2 Excite搜索界面;2．中文搜索引擎工具介绍; Yahoo（ )是一个深受中国人喜爱的搜索引擎。Yahoo以分类目录查询著称，也可进行关键词查询。Yahoo分类目录中与市场调查有关的类目有商业和经济、计算机与互联网、政府、区域等。;图2.5 搜狗搜索界面;2.2 利用网上商业资源站点查找商务信息;1.利用商业门户网站收集商务信息;图2.6 环球资源界面;图2.7 阿里巴巴界面;2.利用专业调查网站收集商务信息;图2.8 通过专业网站查询价格行情;图2.9 订阅免费网络杂志搜集信息;图2.10 网上竞拍信息;图2.11 第一调查网界面;3.利用相关网站收集商务信息;3.3 常用网络资源介绍;教学活动 2 学习使用BAIDU搜索引擎搜索相关信息。;任务3 设计网络调查问卷;1.目的性原则 即询问的问??与调查主题密切相关，重点突出。 2.可接受件原则 即被调查者回复哪一项，是否回复有自己的自由，故问卷设计容易让被调查者所接受。因此，涉及个人隐私问题不应出现在调查问题中．以免引起被调查者的反感。 3.简明性原则 即询问的内容要简单扼要，使被调查者易读懂，而回复内容简短省时。调研人员应在每个问题后设置两个按钮(YES或者NO)，让被调查者直观表达他们的观点。;3.2 在线调查问卷表设计的步骤;教学活动3 ;任务4 网络市场分析;教学活动4 使用SPSS软件对调查问卷进行统计，通过结果进行市场分析。;任务5 撰写调查报告;5.1市场调查报告结构;5.1市场调查报告结构;5.1市场调查报告结构;5.1市场调查报告结构;5.2市场调查报告的撰写步骤;5.3市场调查报告的写作技巧;5.3市场调查报告的写作技巧;5.4 撰写调查报告应注意的问题;教学活动5  案例：关于大学生职业设计的调查报告