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大数据软件产品与技术服务全景调研与发展战略研究分析
营销调研的含义和作用
（一）市场营销调研的含义
市场营销调研就是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，获得符合客观事物发展规律的见解，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，从而作为市场预测和营销决策的依据。菲利普?科特勒认为：营销调研是通过信息将消费者、顾客和大众与营销人员相互连接的过程。
（二）市场营销调研的作用
市场营销调研是企业营销活动的出发点，其作用十分重要。
1、有利于制定科学的营销规划。
营销调研可以帮助营销者评估市场潜力和市场份额，根据市场需求及其变化、市场规模和竞
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