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2022-2023年全国农民科学素质综合知识竞赛题库（1652题） 笫一章：农业科技知识题库 1 .农产品市场营销的目标是获取、维持和增加顾客。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：A 解析：市场营销管理的定义是：“选择目标市场，并通过创造、传递和 传播卓越顾客价值，来获取、维持和增加顾客的艺术和科学。” 农产品营销就是农产品销售。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:农产品销售是农产品营销的环节之一，农产品营销贯穿农产品 生产和流通、交易的全过程。 经济型购买行为的消费者对农产品价格敏感。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：A 解析:经济型购买行为是指消费者对农产品价格比较敏感，更多的关 注价格变动。 农产品购买决策过程包括确认需要、收集信息、评估选择、决定购 买。 A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:农产品购买决策过程包括确认需要、收集信息、评估选择、决 定购买、购后行为。 市场调查有助于开展农产品营销活动。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：A 解析:有效的农产品营销活动必须建立在对市场信息调查分析基础之 上。 农产品询问调查法包括访问法、电话调查法、通信调查法。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：A 解析:农产品询问调查法包括访问法、电话调查法、通信调查法（邮寄 或网络调查）o 农产品市场细分不能用地理标志进行细分。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:农产品市场细分可以用地理标志进行细分，例如可分为东北、华 北、华东、华中、华南等子市场。 农产品市场定位的实质就是在消费者心日中塑造出独特的形象和 位置。0 A、 正确 B、 错误 正确答案：A 解析:农产品市场定位是农业经营者通过为自己的产品创造鲜明的特 色和个性,从而在顾客心目中塑造出独特的形象和位置来实现的。 农产品战略计划就是营销计划。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:农产品战略计划确定具体经营目标，农产品营销计划作出具体 安排。 产品策略不属于农产品市场营销策略。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:农产品市场营销策略包括产品策略、定价策略、渠道策略、促 销策略。 农产品营销中的产品概念是指有形实物。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:农产品营销中的产品概念包括核心产品、形式产品（有形实物） 和附加产品。 农产品市场生命周期是指农产品的保鲜时长。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:农产品市场生命周期是指农产品从进入市场到退出市场所经历 的市场生命循环过程。 农产品品牌能够将某种农产品和同类农产品区别开来。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：A 解析:将某种产品和同类产品区别开来,是品牌的作用之一。 改进产品也属于新产品。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：A 解析:新产品包括全新产品、换代产品、改进产品和仿制新产品。 农产品定价的唯一目标就是获利。 A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:农产品定价目标可以是获利，也可以是占领市场等。 农产品现金折扣是价格折扣的表现形式之一。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：A 解析:价格折扣包括现金折扣、数量折扣、功能折扣、季节折打。 农产品运费免收定价由买方承担运费。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:运费免收定价由卖方承担运费，买方只需要承担货款。 农产品营销渠道是指零售渠道。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:农产品营销渠道是指农产品从生产领域向消费领域转移过程中, 由具有交易职能的商业中间人连接的通道。 农产品必须经过中间商才能到达消费者手中。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:农产品可以不经过中间商到达消费者手中，比如网络直销。 人员推销特点之一是具有单向性。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:人员推销最大特点是双向性，客户接触到产品信息，也能将想法 反馈给推销人员。 农产品业务推广要选择较好的推广时机。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：A 解析:营业推广成功关键是聚集人气，因此要选择恰当的时机，比如节 假日等。 农产品供应链管理类型主要有两种即加工企业主导型和大型零售 商主导型。 A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析:农产品供应链管理类型主要有三种即加工企业主导型、物流企 业主导型和大型零售商主导型。 单个农户难以实现农超对接流通模式。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：A 解析:超市需求量比较大,单个农户难以满足。 网络营销与电子商务没有任何区别。（） A、 正确 B、 错误 正确答案：B 解析：网络营销是电子商务的一个环节。 市场营销管理哲学观念的演变划分为（）个阶段。（） TOC \o 1-5 \h \z A、 3