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日本电子游戏产业研究报告 ———以任天堂为例 摘 要: 本文考察的是全球电子游戏产业中的巨头之一——日本任天堂公 司。任天堂公司旗下的Switch游戏主机是目前全世界最热销的机 型,尤其在新冠肺炎疫情防控时期曾一度供不应求。本文运用文 献搜索法与质性研究法,包括半结构化访谈和参与观察法,通过 梳理任天堂公司的发展历史,阐述任天堂公司的经营策略和产品 理念,分析玩家体验,认为Switch游戏机热销的原因是它已经嵌 入日常生活中,既符合玩家当代都市碎片化生活的习惯,也符合 疫情防控时期的社会交往需要。 关键词: 游戏学 电子游戏 任天堂 Switch 一 Switch游戏机介绍 Switch 游戏机是全球电子游戏产业的巨头之一的日本任天堂公司在2017 年3 月发行的新一代掌上游戏机, 其外形结构与索尼公司在2004 年发行的 PlayStation Portable (PSP) 掌上游戏机类似, 但其最大的特点是除了配备一 块手机大小的6. 2 寸的屏幕, 左右手柄的可拆分式设计使其一分为二, 通过 无线蓝牙连接主机, 既能进行单人游戏, 也能同时进行双人游戏。 再配合多 功能底座连接显示器高清接口, 瞬间又能化为家庭台式游戏主机, 相当于索 尼的PlayStation 系列或者是微软的Xbox 家庭系列台式游戏主机。 更令人期 待的是, 它还继承了任天堂前代Wii 游戏机手柄饱受好评的体感体验, 配备 更为先进的HD 震动马达、 陀螺仪和红外IR 摄像头, 令玩家能够最大限度 地体验游戏中的逼真感。 其售价相对低廉, 在日本官方定价是29980 日元, 北美定价是299. 99 美元, 因而一上市就令资深游戏玩家们兴奋不已。 然而让人没有想到的是, 新冠肺炎疫情的流行使全球人民生活方式发生 了改变。 这种以呼吸道传播为主要途径的传染病, 使直接减少人与人之间的 接触, 成为最有效的预防措施。 据任天堂公司2021 年2 月的财报① , 截至 2020 年底, Switch 游戏机全球一共售出7987 万台。 在2020 年4 月到2021 年3 月, Switch 达到2650 万台的销售量, 超过 2017 年上市以来总销售量的三成。 2020 年2 月至6 月② , Switch 受疫情影响 部分零件供应中断, 加之 《 动物森友会》 (AnimalCrossing, 以下简称 《 动 ① Nintendo Co. , Ltd. , “ Consolidated Financial Highlights,” https: / / www. nintendo. co. jp / ir / pdf / 2021 / 210201e. pdf, p. 8. ② 《缺货继续涨价疯狂! 任天堂确认NS 缺货情况继续》, https: / / www. sohu. com / a / 385654526 _ 100141054; 《 Switch 在淘宝价格疯涨、 缺货续航版飙升至 3200 + 元》, https: / / wap. gamersky. com / news / Content - 1276042. html; Erik Kain, “When Will the Nintendo Switch Be Back in Stock? Some Good News at Last,” https: / / www. forbes. com / sites / erikkain / 2020 / 06 / 30 / when - will - the - nintendo - switch - be - back - in - stock - some - good