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中国彩妆行业渗透率与市场占有率分析 一、彩妆行业基本概述 现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。 随着居民可支配收入不断提高，各类社交软件与即时聊天工具的普及，自拍已经成为了一种日常生活习惯，颜值的重要性也被逐渐放大，彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可。 二、彩妆行业发展现状分析 据微热点数据显示，2019年，彩妆热度位居首位，全网信息量为2.87亿条，超越了化妆品最大子行业——护肤品。 数据显示，近年来我国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速，预计2019年我国彩妆行业市场规模将达到约432亿元。 渗透率方面，在2015年，彩妆品类的渗透率为31.58%，到2019年彩妆品类的渗透率已经达到了48.82%，2015年-2019年年均复合增长率达到了9.1%，但2018年增速明显放缓。 三、彩妆行业竞争格局分析 美宝莲的彩妆市场占有率是2019年排名第一，占比高达23.30%，其次是迪奥10.90%，兰蔻以9.40%的占有率排名第三。 化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。从彩妆行业网络零售额情况来看，2019年3月彩妆网络零售TOP10品牌分别是：魅可、美宝莲、完美日记、迪奥、圣罗兰、阿