2021年全球互联网广告市场现状及竞争格局分析.docxVIP

2021年全球互联网广告市场现状及竞争格局分析 一、互联网广告的分类 互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。互联网广告主要包括以下五类： 二、互联网广告行业产业链 互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、广告媒介和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，广告媒介是市场的核心驱动，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。 三、全球互联网广告政策监管现状 政策监管方面，数据广告外部监管环境于2018年开始转向，2018年4月起欧美国家集 中开始了对美国科技大盘股的反垄断及数据安全审查，科技巨头FAAG（依次为Facebook、Apple、Amazon、Alphabet）监管风险骤增。 欧盟及美国反垄断及数据监管政策不断推进，对效果广告所需的用户数据量及转化率产生不利影响。2018年，欧盟施行《通用数据保护条例》，美国加利福尼亚州在2020年实施《加州消费者隐私法案这两个法案旨在进行个人信息隐私保护。2022年4月23日欧盟就数字服务法（达成一致意见。2022年5月19日，美国参议院提出《数字广告竞争和透度法案》（CTDA），限制大型科技公司在广告生态系统的垄断。一系列法案的出台意味着监管逐渐趋严，将对科技巨头在广告业务领域的发展带来较大的不确定性。 四、全球互联网广告