平面构成中的形式美法则.pptxVIP

平面构成中的形式美法则会计学第1页/共60页 关于形式美… 对形势美的追求，几乎是任何艺术学科的共同的课题。那么，它的意义何在呢？在日常生活中，美是每一个人的精神享受和目的，从人们的衣食住行到社会化的生活活动，都离不开精神和物质方面的创造。第2页/共60页 关于形式美…一张小小的邮票一种药品的包装一套服装的款式一辆汽车的造型一座房屋的设计一个公园一座城市的环境规划…第3页/共60页 关于形式美…无不需要科学家，工程师，设计师协同精心设计。当你接触到任何一件事物在判断它的存在价值时，合乎逻辑的内容和美的形式必然同时迎面而来，有待于你是否是它们能与理想的设计方案吻合，达到你所认可的标准。 第4页/共60页 形式美的诸要素 在现实生活中,由于人们所处的经济地位,文化素质,思想习俗,生活环境,价值观念等等的不同,因而产生了不同的审美和追求,然而单从形式条件来评价某一事物或某一造型设计时,对于美或丑的感觉却往往使大多数人对规律性的东西,存在着一种相通的共识.这种共识并不是凭空想象出来的,而是人类社会从长期的生产和生活的实践中积累的.比如:现代化的大厦,电视铁塔,工厂的烟囱,第5页/共60页 形式美的诸要素高高的白桦林,它的结构轮廓都地高耸的垂直线.而垂直线在艺术上给人带来的印象是向上,高大,威严等感受,当我们看到了草原,大海,地平线,又会产生开阔,徐缓,平静的等形式感,再如古埃及的金字塔已正三角形给人以稳定,安全,坚固的感受,而倒立的三角形就会有相反的感觉.这些源于生活积累的共识,使我们逐渐发现了形式美的诸要素.早在古希腊时代就有一些学者与艺术家提出了美的形式的理论,例如毕达格拉斯派从数学的量度中发现的”黄金比率”被应用于一切艺术作品的领域,就是一个证明.因此形式美的诸要素在构成设计中则更加具有它重要的意义. 一、对比与调和第6页/共60页对比与调和反映了矛盾的两种状态。对比是在差异中趋向异（对比），调和是在差异中趋向同（一致），对比是把鲜明对立的东西并列在一起，使人在鲜明对比中看到变化，感到醒目、活跃、振奋，“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”，在同一场景中出现了强烈对比的色彩，使画面更加跳跃生动；调和是把近似的东西并列，使人在微笑的变化中看到统一，感到融合协调，如传统建筑中的深蓝色的琉璃瓦与浅蓝色的天空配合在一起就会显得很协调，使整体更显沉稳雅致。第7页/共60页对比 对比又称对照。把质或量反差甚大的两个要素成功的配列于一起，使人感受到鲜明强烈的感触而仍具有统一感的现象称为对比。对比关系主要通过色调的明暗冷暖，形状的大小粗细、长短、方圆，方向的垂直、水平、倾斜，数量的多少，距离的远近疏密，图地的虚实黑白轻重，形象态势的动静等多方面的因素来达到。对比手法对于海报、橱窗设计、展示设计等作用与第三者的视觉为第一要求的设计来说，具有更强大的实用效果。 第8页/共60页第9页/共60页第10页/共60页第11页/共60页现实生活中你有可能用到这样小的吸管、杯子、冰盒吗？我是没有体味过。 但海报卖的也不是这些东西，而是MINI罐装百事可乐。 如果直接拿正常百事罐装和MINI装对比，很难把MINI的手感表达出来，那么我们就加上些夸张，把常态的吸管、杯子、冰盒都变的如拇指般大小，再想想童话故事里可爱的拇指姑娘，这样的百事还不马上掏钱搞定。 关公PK秦琼这么夸张的段子，你还不竖起耳朵来听听吗？ 第12页/共60页 这则广告高明的运用了人的心理反射，虽然对未上市的MINI装没有直接的手感，但捏起一支订书针肯定都有感觉，把吸管夸张到订书针的大小，那么自然对MINI装的百事也有的一个心理的感觉。（这则广告背后的联系更多：1.本身的饮料并未出现，而是以周边用品为主角，2.背景采用了百事的蓝色，在观看的潜意识中，加深对百事的印象，3，运用夸张的手法，把人心里对小东西的感觉，投射到MINI装百事的上面） 以非常态对比常态，引发心理联想，通过对比引发?联想?和上一个对比背后的?联系?要区分开 下面一则广告也是运用了夸张的手法，做了一个心理上的对比联想 第13页/共60页来个质感的，本人觉得质感对比倒是可以好好的利用 薇婷系列脱毛蜡及脱毛产品，巧妙的利用户外广告牌展示，简单明了。当然我们最熟悉的就是海飞丝去头屑广告了。 第14页/共60页位置对比，有点儿潜规则的味道了，主角放中间，配角靠两边，最配的隐在云中和踩在脚下。 方向、重心、位置的对比我想也是可以化作一类的。 右面《美国派》海报，细看之下从人物到标题再到演职员名单都是倾斜的，甚至整个画面都是倾斜的，各个元素的重心不稳定，恰恰暗示了这部电影中隐晦的元素。 第15页/共60页我们最后看一个包含了颜色质感面积位置方向表情发型服饰字体的超级对比大海报-NANA。 第16页/共60页对比 对比的形式 构成设计中对