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互联网影视旅游游客需求及营销模式研究（文化科学论文资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文6297字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：互联网影视旅游游客需求及营销模式研究 2 一、影视旅游研究综述 2 二、横店影视旅游发展现状 3 （一）影视旅游资源丰富、特色鲜明 3 （二）旅游产品不断创新、体验性强 3 （三）国内市场知名度较高但国际市场知名度有待提高 4 三、横店影视旅游游客需求实证分析 5 (一)问卷信度效度检验 5 （二）影视旅游游客需求分析 5 四、“互联网+影视旅游”营销模式 6 （一）深入挖掘顾客需求，加强游客满意度的持续追踪 6 （二）不断更新现有产品，注重体验性旅游产品的开发 6 （三）把准互联网时代脉络，拓宽产品推广渠道 6 （四）构建景区搭台、剧组唱戏的机制，充分发挥影视剧组影响力 7 文2：互联网农副土特产品的营销模式研究 7 一、巢湖银鱼发展现状分析 7 二、巢湖银鱼产业发展的问题与不足 8 1.疏于进行环境保护，捕捞方式尚有不足 8 2.银鱼以自产自销为主，产业链较为单一 8 3.银鱼加工业发展滞后，相关衍生产品开发滞后 8 4.品牌知名度较低，品牌竞争力有待提高 9 5.没有充分利用互联网，网络营销力度不够 9 6.相关人员对网络技术的掌握不熟练，在竞争中处于劣势 9 三、巢湖银鱼产业发展的路径选择 10 1.加强对巢湖水质的检测，着重治理水污染，改良捕捞方式 10 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 正文 互联网影视旅游游客需求及营销模式研究（文化科学论文资料） 文1：互联网影视旅游游客需求及营销模式研究 随着经济的不断发展，我国居民的旅游消费观念逐渐成熟，个性化、情感化的需求在旅游决策中愈加明显。然而，我国影视旅游产业起步较晚，对游客需求缺乏系统性认识，营销模式单一且落后，从而导致中国诸多影视拍摄基地旅游资源的浪费甚至难以持续经营发展。当前，企业与政府对影视旅游热情不减，但是学术界对于影视旅游的研究却很少。通过检索中国知网发现国内关于影视旅游的研究主要集中在影视作品对拍摄地的影响方面，而对于影视基地或拍摄地旅游营销模式研究的文章却寥寥无几。本文将深入探讨互联网背景下影视旅游游客需求，总结国内外优秀影视旅游营销模式，并以浙江横店影视城为研究对象，科学系统地探索互联网背景下影视旅游营销新模式。 一、影视旅游研究综述 影视旅游又称电影引致的旅游活动(Film—inducedTourism)。[1]国外学者侧重实证研究且对影视旅游定义有不同的解释，如巴斯比和克鲁格认为已经在电视、电影或视频中放映过的地方是影视旅游目的地。[2]而Iwashita则认为影视通过直观的画面展现给观众，深化了拍摄地的特征和魅力，进而影响观众的旅游喜好和对拍摄地的选择。[3]Sangkyun将影视直播引致的旅游称为影视旅游，同时还提出了影视旅游体验的概念。[4]国内学者对影视旅游的研究起步较晚，对影视旅游研究主要集中在宏观发展和旅游动机研究等方面。赵小燕的研究认为，影视传媒生动直观形象地展示了拍摄地的魅力，吸引潜在的客源市场。[5]吴丽云和侯晓丽认为，寻找影视节目的场景是影视旅游者的主要的动机，另外寻找优美的环境和逃避现实的困难或问题也是游客动机之一。[6]何远江以“血色湘西”为例，探讨电视节目对城市居民出行意愿的影响。[7] 二、横店影视旅游发展现状 （一）影视旅游资源丰富、特色鲜明 横店影视城自1996年开放以来，已先后建立十数个规模宏大，汇聚南北风貌的影视拍摄基地和景区。从历史脉络梳理的角度来看，从秦朝的秦王宫到宋代的清明上河图；从明清时期的明清宫苑到民国时期的广州街、香港街。从地域特色的角度来看，西有气势恢宏的秦王宫，南有南粤风情的广州街、香港街，北有故宫为蓝本的明清宫苑，更有颇具中原特色的清明上河图，置身其中，有一种梦回千年的感觉。除此之外，横店影视城还有集五千年历史的华夏文化园、有集娱乐与观赏为一体的梦幻谷、有建筑文化博览城之称的明清民居博览城和红色革命主题的红军长征博览城等。自2015年开始，横店影视城圆明新园景区面世，这座规模宏大且风景秀丽的园林还原了北京圆明园景区的原貌，置身于这座中国历史上最大的皇家园林，足以让世人惊叹中国建筑艺术之魅力，让人流连忘返。正是由于横店影视城如此丰富的旅游资源和各具特色的影视旅游基地，横店影视被评为中国