互联网视觉营销 课件 项目1 初识互联网视觉营销.pptx

` 互联网视觉营销 “新商科”电子商务系列规划教材 项目一 视觉营销美篇赏析 任务一 视觉营销基础 教学目标 知识目标： 了解视觉营销相关内容。 能力目标： 能够运用视觉营销信息模型分析视觉营销案例。 授课提纲 视觉营销基础之视觉相关概念 通过视觉系统的外周感觉器官（眼）接受外界环境中一定波长范围内的电磁波刺激，经中枢有关部分进行编码加工和分析后获得的主观感觉。通过视觉感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静等信息，人体至少有80%以上的外界信息获取来自视觉。 视觉 格式塔心理学（Gestalt Psychology），又称完形心理学，常作为构建视觉设计心理模型的理论基础。该理论主张研究直接经验（意识）和行为，强调经验和行为的整体性，认为整体不等于并且大于部分之和，主张以整体的动力结构观来研究心理现象。 视觉心理 视觉营销基础之营销相关概念 深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。 营销概念 产生可持续性收益。 营销目的 抓住用户的需求，并快速把需求商品化。 营销本质 营销流程会伴随着相应的信息流程。流程中涉及的主要信息包括：客户基本信息、需求信息、产品基本信息、产品卖点信息、客户与产品间的关联信息（买点）、用户行为信息、商家相关行为信息等。 营销流程 需求挖掘（需求点）产品内涵挖掘（卖点）痛点制造（买点）氛围营造需求导向用户