追寻幸福的脚步东风悦达起亚营销思路暨秀尔车展活动策划方案.pptxVIP

会计学“SOUL”—— What is it ?第1页/共38页SOUL是什么？单词的解释为“灵魂、精神、气魄”；而如果它是一辆汽车又代表着什么呢？起亚soul就是这么一辆车：首先它是一辆Crossover跨界车，也就是以轿车底盘为设计平台，融轿车、MPV和SUV特性为一体的多用途车（Car-Based Utility Vehicle）。其次，它个性极强，内外设计都极富特点。再次...4213第2页/共38页“ SOUL ”产品卖点解析“ SOUL ”草案亮点解析“ SOUL ”活动现场解析“ SOUL ”活动流程解析“ SOUL ”产品卖点解析第3页/共38页外观造型方正复古却不乏动感时尚内饰特有的音响氛围灯是卖点空间内部空间和外在尺寸成反比视野视野宽敞 大C柱造型独特影响后部视线动力1.6发动机拖动不到1.2吨小车很从容操控悬挂无亮点 调校偏硬 刹车较理想油耗实测百公里油耗6.87升 非常理想灯光虽不是透镜大灯 照射情况很理想“ SOUL ”草案亮点解析第4页/共38页PART1：车模多样化 充分诠释幸福脚步 本次车展活动首次抛开车展现场一成不变的展示环节，将车模多样化，邀请时尚专业青年男女车模实时动态展示SOUL动感时尚造型特征，演绎SOUL带领他们追寻幸福的脚步，从相识到相知再到相恋，为车展现场来宾演绎一段SOUL追寻幸福之旅，车展最后环节为亲子展示环节，深刻诠释父子之间的幸福，SOUL不一样的情结；总之，本次车展车模即是专业车模展示，更是一部与众不同的微电影的演员，充分调动现场来宾的兴趣。“ SOUL ”活动现场解析第5页/共38页PART1：活动场地推荐---北美新天地时尚中心广场 北美新天地时尚中心（FashionWalk）坐落于太原市商业核心长风街与长治路交汇处，优越的地理位置让北美新天地时尚中心备受瞩目。不同于品牌“千篇一律”的多数太原综合性商场，由新弘祺房地产倾力打造，并由新加坡瑞德商业管理公司经营管理，包括时尚服饰、餐饮、娱乐及休闲项目，这座太原真正意义上的购物中心是潮流新贵、时尚达人、流行先锋休闲购物的首选之地，也是太原商业地产的最大亮点，并竭力成为太原乃至全中国最时尚的购物中心之一。 结合SOUL车型特征特推荐北美新天地时尚中心广场为本次活动的场所，借助北美新天地时尚中心每日数以万计的时尚人流汇聚，《定制》杂志与北美新天地长期战略合作关系，必将为此次车站提供最大的便捷服务。“ SOUL ”活动现场解析第6页/共38页PART1：活动场地推荐---潮流汇 太原柳巷潮流汇广场同样是时尚繁华的购物之地的首选，此次车展活动特地推荐潮流汇门前广场为活动场地，其一，抛开了太原北美新天地时尚中心高额的场地费用；其次，同样拥有时尚青年男女青睐的潮流汇，将为车展活动成功的举办带来重要的人流因素。“ SOUL ”活动现场解析第7页/共38页PART2：活动现场展示 配合此次活动，建议在北美新天地时尚中心广场搭建左右两个具有时尚潮流元素的展位，为本次专业车模及现场营销活动提供最大的支持。“ SOUL ”活动现场解析第8页/共38页PART3：现场涂鸦活动 涂鸦，无疑是现代最具潮流时尚气息的一类艺术体现手法，通过现场情景堆头涂鸦的艺术表现手法与SOUL车体涂鸦有机结合，在涂鸦活动中展示SOUL车型的时尚动感特征。另外，现场来宾还可以亲自尝试涂鸦的乐趣。第9页/共38页第10页/共38页“ SOUL ”活动流程解析第11页/共38页09：00~14：00 全天车展14：00~15：00 现场情景堆头涂鸦及展示15：00~16：00 车模多样化展示环节（期间搭配涂鸦活动）16：00~17：00 SOUL车体涂鸦17：00~18：00 现场涂鸦体验（销售人员推销本次车型）18：00 活动结束第12页/共38页谢谢观赏！Thanks!第13页/共38页文案背景: 客户有计划在车展中心附近做广告, 希望白马能提供点位建议; 但白马在车展附近资源稍有逊色, 销售人员以 “时间领先,空间超前” 的策略成功说服客户把投放范围放宽到主干道等繁华路段 本文亮点 : 聪明的策略 两个大众车的案例比较精炼 鲜明的文案包装第14页/共38页新凯美瑞突破时空界限 ——上海车展投放方案2009年2月 09年上海国际车展契机第15页/共38页 新凯美瑞上市宣传策略新凯美瑞候车亭投放策略第16页/共38页新凯美瑞华丽变身上市数次蝉联全国中高级轿车销量冠军的广汽丰田凯美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技术、新配置、新价格惊艳登场。务求提高综合性价比，继续在2009年的车市抢占市场领先地位。由于新产品推出，此时新凯美瑞的宣传需要：加强新车曝光率广而告之新车型的卖点推动目标消费