2023-2025年盲盒行业调研与市场分析报告.pdf

2023-2025年盲盒行业调研与市场分析报告 汇报人 ：杨雅博 时间 ：2022-12-22 目 录 1 . 行业发展概述 2 .行业环境分析 CONTENT 3 .行业现状分析 4 .行业格局及趋势 PART 01 行业发展概述 行业定义 定义 盲盒是一种类似彩票的商品，商家将任一动漫、影视作品的周边、或设计师 设计的玩偶玩具放入密闭盒子内，消费者拆开后才可知晓其所抽中的具体商 品类型。盲盒分类。根据款式不同，盲盒可分为隐藏款、普通款。隐藏款指 整套系列盲盒中抽中概率最低的款式 ，抽中概率约为1%-3% ，部分隐藏款 的抽中概率更低 ，如Molly的西游金色隐藏款的抽中概览仅为0.14%。此外 ， 盲盒生产商为激发买家更强的好奇心 ，对部分隐藏款的款式进行保密 ，仅以 “？”号指代 ，从而增加神秘感 ，刺激盲盒玩家消费。普通款指整套系列盲 盒中除了隐藏款之外的基本款式。多数盲盒系列中含有12个基本款 ，每个 款式的单价为39-69元 ，系列总价为700-1,000元不等。部分具有经济实力 的盲盒玩家会一次性购买整套盲盒 ，以免去多次抽中重复款式的问题。 特点 行业发展历程 2010年盲盒行业头部企业泡泡玛特创建。成立之 初 ，泡泡玛特的主营业务为销售各类潮流玩具、 电子产品及文具 ，同时代售SonnyAngel。这款风 靡于 日本年轻人群体中的娃娃玩具同样受到中国 消费者喜爱 ，仅SonnyAngel的产品销售额即占到 泡泡玛特总销售额的三分之一。同时，由日本 Medicom出品的Bearbrick小熊以盲盒的销售方式 萌芽阶段 （1912-2009年） 被中国消费者快速熟知 ， “IP+盲盒”的形式逐渐 快速发展阶段 （2015年-至今） 火爆起来。 盲盒起源于 日本明治时代末期 （1868-1912年），最 自2015年以来 ，泡泡玛特将战略方向转为IP打造和盲盒生 初是由于 日本百货公司为年末清仓处理商品尾货而采 产 ，先后与设计师KennyWong、毕奇、SeulgieLee合作 用的 “福袋”促销方式 ，又被称为 “MiniFigures”。 推出Molly、Pucky、潘神洛丽等盲盒系列 ，受到众多消费 1980年 ，日本模型市场出现了 “扭蛋”，将动漫IP手 缓慢发展阶段 （2010-20