中国体育用品上市公司财务分析--以安踏体育为例.docxVIP

摘要：建设体育强国，是全面建设社会主义现代化国家的一个重要目标。本文以中国国产体育品牌龙头企 业——安踏体育为例，利用PEST、SWOT分析法，从偿债能力、营运能力、盈利能力以及发展能力方面对其进行财务分析，从中发现相应财务问题并提出改进建议与对策，以此对我国其他体育用品企业未来的发展起到借鉴意义，从而对实现建设体育强国这一伟大目标贡献出自己的一份力量。 关键词：安踏体育；SWOT；PEST；财务分析 引言 近几年来国家对体育运动事业的支持愈发强劲，体育运动迎来又一热潮,随之而来的便是体育用品制造业的快速发展。张辉（2020）认为，在美国和西欧一些发达国家，体育产业均已成为其国内支柱产业[1]。韩靓（2018）认 为，中美体育产业的成熟度差异较大,美国体育产业已有百年商业化历程，属于一个巨大的商业机构，中国的体育产业尚处于从行政化到产业化的过渡期，缺乏具有世界影响力的体育资源，商业化运作不成熟，相关制度还不完备[2] 。罗宇听,李书娟,沈克印,刘璐(2021)等指出,体育产业作为朝阳产业依然保持着较高的增长率,2019年我国体育产业总规模增速达到11.6%[3]。李超,王正宝,卢小萍等(2021)认为,中国具有世界最大的体育产业市场,而且在这个市场中消费层级分明,需求多样化,是任何新科技在体育产业中应用并拓展市场的良好试验场[4]。任波（2022）认为， “后疫情时代”中国体育产业高质量发展存在许多困境[5]。鲍明晓（2018）指出，体育产业政策是国家宏观领导、调控、优化和监督体育产业发展运行的重要依据和手段[6]。崔瑞华,王泽宇（2018）认为，经济、科技、人才和市场等四个方面是体育产业发展的重要支撑条件 [7]。而安踏体育作为我国知名体育用品企业之一发展至今,已成为中国体育用品制造企业不可忽视的重要一部分。对安踏体育进行财务研究与分析,能够使我国其他体育用品企业更加清晰地了解到自身所存在的问题并加以改正,对我国现有体育经济市场也有较高的借鉴意义,有利于我国整体体育用品制造业的发展。 一、安踏体育发展宏观环境分析 （一）政治环境（P） 政府出台相关的政策和法律法规对体育用品行业未来的发展有着重大的影响，受到影响的方面包括：产品的经营、生产活动、营销活动等。近年来，国家支持体育产业政策频出，如《全民健身计划（2021-2025年）》、《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》、《“十四五”体育产业发展规划》，在《全民健身计划(2021— 2025年)》中提出了8个方面的主要任务，包括加大全民健身场地设施供给、广泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等[8]。随着这些政策的实施，会让越来越多的人意识到体育锻炼的重要性并积极参与到全民健身的运动中去。而这些良好的政策，能够在一定程度上增加人们对于运动鞋、运动服和专业运动护具等体育用品的需求量从而增加店内产品的销量，所以安踏体育应该好好利用这一时期扩充更多的市场份额。 （二）经济环境（E） 稳定的经济环境是一个企业生存和发展的基石，所以对经济环境的分析需要从多个方面展开,即根据当前所处社会宏观的经济发展的实际状况，具体分析社会经济整体环境对公司发展产生的各种影响，并把握对企业产生影响的方式，利用对经济发展形势的有效预测，制定出适合企业的经营战略。本文主要从对企业产生影响的居民收入情况、GDP发展情况、公司利润情况进行如下分析： 1.居民收入的提高 据国家统计局公布的数据，2021年，我国居民人均可支配收入约为3.5万元，比上年增长9.1%。分城乡来看，城镇居民人均可支配收入4.7万元，增长8.2%；农村居民人均可支配收入1.9万元，增长10.5%。此外，我国的社会消费品零售总额增长9.4%[9]。因此安踏体育应随着市场经济的变化转变经营和管理模式，针对城乡收入差异化制订更加详细的城乡店面经营管理模式，为安踏体育用品公司的发展提供更加良好的环境。 2.GDP 的不断增长 我国自改革开放以来，国内经济实现稳步增长，已成为世界第二大经济体。近年来，我国持续加强推进供给侧结构性改革，努力推动科技创新产业发展。面对当前新冠疫情的影响，我国积极鼓励恢复后疫情时期线下实体经济发展，进一步激发市场活力并优化市场环境。国家统计局的数据显示，2021年我国生产总值比上一年增长8.1%，表明新冠疫情对我国经济发展的影响正在减小。在这一特殊时期内，安踏体育应该全力抓住这一机遇，将公司的发展与当前社会经济发展情况相结合，将企业内部的线上、线下管理模式同步改革，优化线上线下信息流通渠道，同时加强品牌战略转型，加大主品牌的打造提高消费者的认可度，不断增加市场的占有率以及品